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La base de données : L'économie du podcasting

2 minutes de lecture | Avril 2019

Épisode 19

Les podcasts ne sont pas vraiment nouveaux, mais ils sont relativement nouveaux dans la boîte à outils des spécialistes du marketing. À l'échelle des médias, 10 ans est une période relativement courte si l'on considère la durée de l'engagement dans les médias traditionnels tels que la radio AM/FM et la télévision linéaire.

Cela dit, de grandes choses se passent dans le domaine des podcasts. Environ un Américain sur cinq écoute des podcasts chaque semaine, et les recettes aux États-Unis devraient atteindre un demi-milliard cette année. C'est une goutte d'eau par rapport aux 16 milliards de dollars de revenus générés par la radio AM/FM, mais c'est un bon début pour un média qui n'a qu'une dizaine d'années d'existence.

Avec 500 millions de dollars en jeu aujourd'hui, les grandes entreprises en prennent note. Nous constatons notamment que la publicité passe de spots directs aux consommateurs et de spots de réponse directe à des publicités de notoriété générale émanant de marques nationales. Nous commençons également à voir de grandes entreprises médiatiques s'implanter dans l'espace, notamment Spotify qui a récemment acheté la société de création de podcasts Gimlet Media et la société de distribution et d'analyse de podcasts Anchor.

Les podcasts sont-ils donc prêts pour le prime time d'un point de vue commercial ?

Dans cet épisode, nous explorons le marché des podcasts : Qui sont les acteurs, comment le contenu est distribué, quelles sont les options publicitaires et comment les données prennent de plus en plus d'importance dans les campagnes publicitaires des podcasts.

Nos invités Nielsen pour cet épisode sont Bruce Supovitz, SVP of National Audio Services, Nielsen Audio, Tony Hereau, VP Client Analytics, Nielsen Audio, Brendan Monaghan, CEO de Megaphone, Damian Garbaccio, EVP, Nielsen Media, James McNamara, SVP, Nielsen, et Rachel Lowenstein, Associate Director chez Mindshare.

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