Odcinek 19
Podcasty nie są tak naprawdę nowe, ale są dość nowe w zestawie narzędzi marketingowych. W szerokim zakresie mediów, 10 lat to względny blip, jeśli spojrzeć na to, jak długo byliśmy zaangażowani w tradycyjne media, takie jak radio AM / FM i telewizja linearna.
To powiedziawszy, w przestrzeni podcastów dzieją się wielkie rzeczy. Około jeden na pięciu Amerykanów słucha podcastów każdego tygodnia, a przychody w USA mają osiągnąć w tym roku pół miliarda dolarów. To kropla w morzu, jeśli porównamy ją z 16 miliardami dolarów przychodów generowanych przez radio AM/FM, ale to dobry początek dla medium, które ma zaledwie kilkanaście lat.
Biorąc pod uwagę 500 milionów dolarów, duże firmy zwracają na to uwagę. W szczególności obserwujemy przesunięcie reklam z bezpośrednich spotów skierowanych do konsumentów i bezpośrednich reakcji na reklamy o ogólnej świadomości marki od marek krajowych. Zaczynamy również obserwować, jak duże firmy medialne wkraczają w tę przestrzeń, w szczególności niedawny zakup przez Spotify firmy Gimlet Media zajmującej się tworzeniem podcastów oraz firmy Anchor zajmującej się dystrybucją i analizą podcastów.
Czy więc podcasty są gotowe na najlepszy czas z biznesowego punktu widzenia?
W tym odcinku zgłębiamy biznes podcastów: Kim są gracze; jak dystrybuowane są treści; jak wyglądają opcje reklamowe; i jak dane zyskują na znaczeniu w kampaniach reklamowych podcastów.
Gośćmi Nielsena w tym odcinku są Bruce Supovitz, SVP of National Audio Services, Nielsen Audio, Tony Hereau, VP Client Analytics, Nielsen Audio, Brendan Monaghan, CEO Megaphone, Damian Garbaccio, EVP, Nielsen Media, James McNamara, SVP, Nielsen i Rachel Lowenstein, Associate Director w Mindshare.
Szukasz więcej odcinków? Zasubskrybuj The Database w iTunes, Google Play lub Stitcher i obejrzyj poprzednie odcinki na naszej stronie Megaphone.
