エピソード19
ポッドキャストはそれほど新しいものではないが、マーケターのメディアミックスツールとしてはかなり新しいものだ。AM/FMラジオやリニアTVのような伝統的なメディアにどれだけ長く携わってきたかを考えれば、メディアの壮大な範囲から見れば、10年などほんの一瞬だ。
ニールセンについて 、アメリカ人の5人に1人が毎週ポッドキャストを聴いており、アメリカでの収益は今年5億ドルに達すると予想されている。AM/FMラジオが生み出す160億ドルの収益と比較すると、これはバケツの中の一滴だが、まだ10年ほどの歴史しかないメディアにとっては力強いスタートだ。
今日、5億ドルの賞金がかかっており、大企業は注目している。注目すべきは、広告が消費者へのダイレクト・レスポンスやダイレクト・レスポンス・スポットから、ナショナル・ブランドによる一般的なブランド認知広告へとシフトしていることだ。また、スポティファイが最近、ポッドキャスト制作会社ギムレット・メディアとポッドキャスト配信・分析会社アンカーを買収したのを筆頭に、大手メディア企業がこの分野に参入し始めている。
では、ポッドキャストはビジネスの観点からプライムタイムの準備が整っているのだろうか？
このエピソードでは、ポッドキャストのビジネスについて探ります：プレーヤーは誰なのか、コンテンツはどのように配信されるのか、広告オプションはどのようなものか、ポッドキャスト広告キャンペーンにおいてデータの重要性はどのように高まっているのか。
今回のニールセンのゲストには、ニールセン・オーディオ、ナショナル・オーディオ・サービス担当SVPのブルース・スーポヴィッツ、ニールセン・オーディオ、クライアント・アナリティクス担当VPのトニー・ヘレウ、メガフォンCEOのブレンダン・モナハン、ニールセン・メディア、EVPのダミアン・ガルバッチオ、ニールセン、SVPのジェームズ・マクナマラ、マインドシェア、アソシエイト・ディレクターのレイチェル・ローウェンスタインがいます。
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