에피소드 19
팟캐스트가 완전히 새로운 것은 아니지만, 마케터의 미디어 믹스 툴킷에서 팟캐스트는 상당히 새로운 분야입니다. 미디어라는 큰 범위에서 볼 때, 우리가 AM/FM 라디오와 선형 TV와 같은 전통적인 미디어에 종사해 온 기간을 고려하면 10년은 상대적으로 짧은 시간입니다.
하지만 팟캐스트 분야에서는 큰 변화가 일어나고 있습니다. 미국인 5명 중 1명이 매주 팟캐스트를 청취하고 있으며, 올해 미국 내 팟캐스트 수익은 5억 달러에 달할 것으로 예상됩니다. AM/FM 라디오가 창출하는 160억 달러의 수익과 비교하면 미미한 수준이지만, 10년 정도밖에 되지 않은 매체로서는 매우 강력한 출발입니다.
현재 5억 달러가 걸려 있는 이 광고에 대기업들이 주목하고 있습니다. 특히, 광고가 소비자에게 직접 다가가고 직접 반응하는 광고에서 국가 브랜드의 일반 브랜드 인지도 광고로 전환되고 있는 것을 볼 수 있습니다. 또한 최근 팟캐스트 제작사인 김렛 미디어(Gimlet Media)와 팟캐스트 배포 및 분석 회사인 앵커(Anchor)를 인수한 Spotify를 비롯해 대형 미디어 회사들이 이 분야로 진출하는 것을 목격하기 시작했습니다.
그렇다면 팟캐스트는 비즈니스 관점에서 프라임 타임에 적합할까요?
이번 에피소드에서는 팟캐스트 비즈니스에 대해 살펴봅니다: 플레이어는 누구인지, 콘텐츠는 어떻게 배포되는지, 광고 옵션은 어떤 모습인지, 팟캐스트 광고 캠페인에서 데이터의 중요성이 어떻게 커지고 있는지 살펴봅니다.
이 에피소드에 출연한 닐슨 게스트는 닐슨 오디오의 내셔널 오디오 서비스 부문 수석 부사장 브루스 수포비츠, 닐슨 오디오의 클라이언트 분석 부문 부사장 토니 히로, 메가폰의 CEO 브렌단 모나한, 닐슨 미디어의 EVP 데미안 가바치오, 닐슨의 수석 부사장 제임스 맥나마라, 마인드쉐어의 부이사 레이첼 로벤슈타인입니다.
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