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La base de datos: El negocio del podcasting

Lectura de 2 minutos | Abril de 2019

Episodio 19

En realidad, los podcasts no son nuevos, pero sí lo son en el conjunto de herramientas de marketing. En el gran ámbito de los medios de comunicación, 10 años es un parpadeo relativo cuando se mira el tiempo que hemos estado comprometidos con los medios tradicionales como la radio AM/FM y la televisión lineal.

Dicho esto, en el sector de los podcasts están ocurriendo grandes cosas. Aproximadamente uno de cada cinco estadounidenses escucha podcasts cada semana, y se espera que los ingresos en Estados Unidos alcancen los 500 millones este año. Es una gota de agua en el mar si se compara con los 16.000 millones de dólares de ingresos que genera la radio AM/FM, pero es un buen comienzo para un medio que sólo tiene una década de vida.

Con 500 millones de dólares en juego, las grandes empresas están tomando nota. En particular, estamos viendo cómo la publicidad pasa de los anuncios directos al consumidor y de respuesta directa a los anuncios de notoriedad general de marcas nacionales. También estamos empezando a ver a grandes empresas de medios de comunicación entrar en este espacio, en particular la reciente compra por parte de Spotify de la empresa de creación de podcasts Gimlet Media y de la empresa de distribución y análisis de podcasts Anchor.

Desde el punto de vista empresarial, ¿están preparados los podcasts para el prime time?

En este episodio exploramos el negocio de los podcasts: Quiénes son los actores, cómo se distribuyen los contenidos, cómo son las opciones publicitarias y qué importancia están cobrando los datos en las campañas publicitarias de podcasts.

Nuestros invitados de Nielsen en este episodio incluyen a Bruce Supovitz, SVP de National Audio Services, Nielsen Audio, Tony Hereau, VP Client Analytics, Nielsen Audio, Brendan Monaghan, CEO de Megaphone, Damian Garbaccio, EVP, Nielsen Media, James McNamara, SVP, Nielsen, y Rachel Lowenstein, Associate Director en Mindshare.

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