Episódio 19
Os podcasts não são realmente novos, mas são relativamente novos no conjunto de ferramentas de mídia dos profissionais de marketing. No grande panorama da mídia, 10 anos são um período relativamente curto quando se considera há quanto tempo estamos envolvidos com a mídia tradicional, como rádio AM/FM e TV linear.
Dito isso, grandes coisas estão acontecendo no mundo dos podcasts. Cerca de um em cada cinco americanos ouve podcasts todas as semanas, e as receitas nos EUA devem atingir meio bilhão este ano. Isso é uma gota no oceano quando comparado com os US$ 16 bilhões em receitas geradas pelo rádio AM/FM, mas é um começo forte para um meio que tem apenas cerca de uma década de existência.
Com US$ 500 milhões em jogo hoje, as grandes empresas estão prestando atenção. Notavelmente, estamos vendo a publicidade mudar de anúncios diretos ao consumidor e de resposta direta para anúncios gerais de conscientização de marca de marcas nacionais. Também estamos começando a ver grandes empresas de mídia entrando nesse espaço, notadamente a recente compra da Spotify da empresa de criação de podcasts Gimlet Media e da empresa de distribuição e análise de podcasts Anchor.
Então, os podcasts estão prontos para o horário nobre do ponto de vista comercial?
Neste episódio, exploramos o negócio dos podcasts: quem são os participantes; como o conteúdo é distribuído; quais são as opções de publicidade; e como os dados estão ganhando importância nas campanhas publicitárias de podcasts.
Os convidados da Nielsen neste episódio incluem Bruce Supovitz, vice-presidente sênior de Serviços de Áudio Nacionais da Nielsen Audio, Tony Hereau, vice-presidente de Análise de Clientes da Nielsen Audio, Brendan Monaghan, CEO da Megaphone, Damian Garbaccio, vice-presidente executivo da Nielsen Media, James McNamara, vice-presidente sênior da Nielsen, e Rachel Lowenstein, diretora associada da Mindshare.
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