02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Media

Database: Bisnis Podcasting

2 menit dibaca | April 2019

Episode 19

Podcast bukanlah hal yang benar-benar baru, namun cukup baru dalam perangkat bauran media pemasar. Dalam lingkup besar media, 10 tahun adalah waktu yang relatif singkat jika Anda melihat berapa lama kita telah terlibat dengan media tradisional seperti radio AM/FM dan TV linear.

Meskipun demikian, banyak hal besar yang terjadi di dunia podcast. Sekitar satu dari lima orang Amerika mendengarkan podcast setiap minggunya, dan pendapatan di Amerika diperkirakan akan mencapai setengah miliar tahun ini. Angka tersebut masih sangat kecil jika dibandingkan dengan pendapatan radio AM/FM yang mencapai $16 miliar, namun ini merupakan awal yang baik untuk sebuah media yang baru berumur sekitar satu dekade.

Dengan $500 juta yang dipertaruhkan saat ini, perusahaan-perusahaan besar mulai memperhatikan. Khususnya, kami melihat pergeseran iklan dari iklan langsung ke konsumen dan iklan respons langsung ke iklan kesadaran merek umum dari merek nasional. Kami juga mulai melihat perusahaan media besar pindah ke ruang ini, terutama pembelian Spotify baru-baru ini terhadap perusahaan pembuat podcast Gimlet Media dan perusahaan distribusi dan analisis podcast Anchor.

Jadi, apakah podcast siap untuk tayang perdana dari perspektif bisnis?

Dalam episode ini, kami menjelajahi bisnis podcast: Siapa saja pemainnya; bagaimana konten didistribusikan; seperti apa opsi periklanannya; dan bagaimana data semakin penting dalam kampanye iklan podcast.

Tamu Nielsen kami dalam episode kali ini termasuk Bruce Supovitz, SVP National Audio Services, Nielsen Audio, Tony Hereau, VP Client Analytics, Nielsen Audio, Brendan Monaghan, CEO Megaphone, Damian Garbaccio, EVP, Nielsen Media, James McNamara, SVP, Nielsen, dan Rachel Lowenstein, Associate Director di Mindshare.

Mencari episode lainnya? Berlangganan The Database di iTunes, Google Play, atau Stitcher, dan ikuti episode-episode sebelumnya di halaman Megaphone kami.

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa