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在COVID-19的封锁期间,被束缚和自豪的澳大利亚人寻求灵感

3分钟阅读|亚当-阿西克,读者媒体负责人,媒体行业集团和林达尔-考林,行业负责人|2020年5月

随着自我隔离和封锁的进行,以拉平新型冠状病毒(COVID-19)的曲线,许多澳大利亚人利用这个时机为那些急需的家庭装修和园艺寻求灵感。

虽然我们知道,由于消费者一直生活在禁闭限制下,为了平缓曲线,媒体消费激增,但在家里,激发了他们将媒体消费与家庭装修相结合。无论是因为他们注意到家里的不完美之处,还是考虑进行更大的装修,或者考虑把园艺作为一种新的爱好,澳大利亚人在COVID-19封锁期间花在网上阅读家庭和园艺内容的时间大大增加。

尼尔森数字内容评级数据显示,自政府于2020年3月29日星期日宣布第一阶段限制以来,澳大利亚人在家庭和花园网站上花费的时间比2019年同期多120%1。

由于花在家里的时间比以前多得多,封锁期导致25-39岁的人变得更加以家为荣。虽然所有年龄段的人都更积极地参与家庭和花园的内容,但在COVID-19封锁期间,25-39岁的年轻澳大利亚人花在网上参与家庭和花园内容的时间增加了139%。

随着各种限制的出台,走出家门的选择越来越少,很明显,许多澳大利亚人通过周末的房屋项目来娱乐和激励自己,让自己忙碌起来。 

在COVID-19封锁之前,家庭和花园内容的在线参与在整个一周内是相对均匀的。然而,自第一阶段的限制以来,周末期间出现了戏剧性的增长,周六(+151%)和周日(+135%)的增长最为显著。       

最近的COVID-19尼尔森脉搏调查数据显示,35%的18岁以上的澳大利亚人在过去一个月里购买了房屋和花园产品。该结果反映了25-39岁的年轻受众参与家庭和花园数字内容的增长,表明该年龄组中36%的人在过去30天内购买过家庭和花园产品。

当被问及是什么原因促使他们最近购买房子和花园时,澳大利亚观众表示,到目前为止,他们有额外的时间来改善房子,这是他们最大的动力,占30%。由于有更多的时间呆在家里,看到房子周围需要注意的东西,21%的人还表示,他们购买房子是因为房子里的东西坏了,他们需要修复它。 

对于那些在COVID-19大流行期间继续做广告的品牌,12%的人在购买房屋和花园时说这是由于看到了某个品牌、公司或产品的广告。

由于COVID-19的限制和封锁,澳大利亚人的家庭动态和生活方式无疑已经被打乱。因此,许多澳大利亚人本来会去旅行、外出就餐或在酒吧和酒馆进行社交活动,他们采取了新的方式来保持他们的娱乐性,并在他们居住的四面墙之外找到一个逃生的机会。这一点在25-39岁的人身上体现得最为明显,他们把装修房子和花园作为一种新的消遣和创造性的表现。由于这些新一代的动手能力强的人正在进行他们早期的家庭装修,营销人员有机会接触到这个重要的人口群体,并在未来几年建立他们的品牌。 

资料来源:1尼尔森数字内容评级,每日标签,01/04/2019-12/05/2019(不包括15/04/2019-21/04/2019一周)30/03/2020-10/05/2020(不包括13/04/2020-19/04/2020一周),数字(C/M),2人以上,每期总花费时间的平均值,文本,家庭与花园子类别