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Los australianos, orgullosos de su casa, buscan inspiración durante los cierres de COVID-19

3 minutos de lectura | Adam Axiak, Readership Media Lead, Media Industry Group & Lyndal Cowling, Industry Lead | Mayo 2020

Mientras el autoaislamiento y los cierres patronales han tenido lugar para aplanar la curva del nuevo coronavirus (COVID-19), muchos australianos han aprovechado este momento para buscar inspiración para esas tan necesarias mejoras en el hogar y la jardinería.

Aunque sabemos que el consumo de medios de comunicación se ha disparado porque los consumidores han estado viviendo bajo restricciones de bloqueo para aplanar la curva, el hecho de estar en casa les ha inspirado a combinar su consumo de medios con las mejoras del hogar. Ya sea porque se dan cuenta de las imperfecciones de sus casas, porque están pensando en renovaciones más grandes o porque están pensando en dedicarse a la jardinería como un nuevo pasatiempo, los australianos están pasando mucho más tiempo en línea leyendo contenidos sobre el hogar y el jardín durante el bloqueo de COVID-19.

Los datos de Nielsen Digital Content Ratings muestran que los australianos pasaron un 120%1 más de tiempo en los sitios web de hogar y jardín desde que el gobierno anunció las restricciones de la etapa 1 el domingo 29 de marzo de 2020, en comparación con el mismo período de 2019.

Como resultado de pasar mucho más tiempo en casa que antes, el periodo de bloqueo ha hecho que los jóvenes de 25 a 39 años estén más orgullosos de su hogar. Aunque todos los grupos de edad participan más activamente en los contenidos sobre el hogar y el jardín, los australianos más jóvenes de entre 25 y 39 años han pasado un 139% más de tiempo en línea participando en los contenidos sobre el hogar y el jardín durante los bloqueos de COVID-19.

Con las restricciones en vigor y menos opciones para salir de casa, es evidente que muchos australianos se entretienen e inspiran con proyectos caseros de fin de semana para mantenerse ocupados. 

Antes del cierre de la COVID-19, la participación en línea de los contenidos sobre el hogar y el jardín era relativamente uniforme durante toda la semana. Sin embargo, desde las restricciones de la fase 1, se ha producido un aumento espectacular durante el fin de semana, siendo los sábados (+151%) y los domingos (+135%) los que han experimentado un incremento más profundo.       

Los datos de una encuesta reciente de COVID-19 Nielsen Pulse Survey revelan que el 35% de los australianos mayores de 18 años han comprado productos para el hogar y el jardín en el último mes. Los resultados reflejan el aumento del público más joven, de entre 25 y 39 años, que se interesa por los contenidos digitales sobre el hogar y el jardín, lo que indica que el 36% de las personas de ese grupo de edad ha comprado productos para el hogar y el jardín en los últimos 30 días.

Cuando se les preguntó qué les había motivado a realizar su reciente compra de casa y jardín, el público australiano indicó que el tiempo extra que tenían para trabajar en la mejora de la casa era, con diferencia, su mayor motor, con un 30%. Con más tiempo en casa, y viendo las cosas que necesitan atención, el 21% también dijo que hizo la compra porque algo en su casa se rompió y necesita arreglarlo. 

En el caso de las marcas que han seguido haciendo publicidad durante la pandemia de COVID-19, el 12% de las personas que hicieron una compra de casa y jardín dijeron que ésta fue motivada por haber visto un anuncio de una marca, empresa o producto.

La dinámica de los hogares y el estilo de vida de los australianos se han visto sin duda alterados debido a las restricciones y los cierres del COVID-19. Como resultado, muchos australianos que, de otro modo, estarían viajando, comiendo fuera o socializando en bares y pubs, han adoptado nuevas formas de mantenerse entretenidos y de encontrar una vía de escape fuera de las cuatro paredes en las que viven. Esto es más evidente en el caso de los jóvenes de 25 a 39 años, que han optado por las mejoras en la casa y el jardín como nuevo pasatiempo y expresión creativa. Dado que esta nueva generación de aficionados al bricolaje está realizando sus primeras mejoras en el hogar, existe una oportunidad para que los vendedores lleguen a este importante grupo demográfico y construyan su marca para los años venideros. 

Fuente: 1NielsenDigital Content Ratings, Daily Tagged, 01/04/2019-12/05/2019 (excluyendo la semana del 15/04/2019-21/04/2019) 30/03/2020-10/05/2020 (excluyendo la semana del 13/04/2020-19/04/2020), Digital (C/M), Personas 2+, Promedio del tiempo total invertido en cada periodo, Texto, subcategoría Hogar y Jardín