Alors que les mesures d'isolement et de confinement ont été prises pour aplanir la courbe du nouveau coronavirus (COVID-19), de nombreux Australiens en ont profité pour s'inspirer des travaux d'aménagement et de jardinage dont ils ont tant besoin.
Alors que nous savons que la consommation de médias a grimpé en flèche depuis que les consommateurs sont soumis à des restrictions pour aplanir la courbe, le fait d'être à la maison les a incités à combiner leur consommation de médias avec des travaux d'amélioration de la maison. Que ce soit parce qu'ils remarquent des imperfections à l'intérieur de leur maison, qu'ils envisagent des rénovations plus importantes ou qu'ils pensent à se lancer dans le jardinage comme nouveau passe-temps, les Australiens passent beaucoup plus de temps en ligne à lire des contenus sur la maison et le jardin pendant la période de confinement COVID-19.
Les données de Nielsen Digital Content Ratings montrent que les Australiens ont passé 120%1 de temps en plus sur les sites web consacrés à la maison et au jardin depuis que le gouvernement a annoncé les restrictions de l'étape 1 le dimanche 29 mars 2020, par rapport à la même période en 2019.
En passant beaucoup plus de temps à la maison qu'auparavant, les 25-39 ans sont devenus plus fiers de leur maison pendant la période de verrouillage. Si toutes les tranches d'âge s'intéressent plus activement au contenu sur la maison et le jardin, les jeunes Australiens âgés de 25 à 39 ans ont passé 139 % plus de temps en ligne à s'intéresser au contenu sur la maison et le jardin pendant les périodes de blocage de COVID-19.
Avec les restrictions en place et la diminution des possibilités de sortir de chez soi, il est évident que de nombreux Australiens se divertissent et s'inspirent des projets domestiques du week-end pour se tenir occupés.
Avant le blocage du COVID-19, l'engagement en ligne pour les contenus relatifs à la maison et au jardin était relativement homogène tout au long de la semaine. Toutefois, depuis la première étape des restrictions, on observe une augmentation spectaculaire au cours du week-end, le samedi (+151 %) et le dimanche (+135 %) enregistrant la hausse la plus importante.
Les données d'une récente enquête COVID-19 Nielsen Pulse Survey révèlent que 35 % des Australiens âgés de plus de 18 ans ont acheté des produits pour la maison et le jardin au cours du dernier mois. Les résultats reflètent l'augmentation du nombre de jeunes de 25 à 39 ans qui s'intéressent au contenu numérique sur la maison et le jardin, puisque 36 % des personnes de cette tranche d'âge ont acheté des produits pour la maison et le jardin au cours des 30 derniers jours.
Interrogés sur les raisons de leur récent achat de maison et de jardin, les Australiens ont indiqué que le temps supplémentaire dont ils disposaient pour améliorer la maison était de loin leur principale motivation (30 %). En passant plus de temps à la maison et en voyant les choses qui nécessitent une attention particulière, 21 % des personnes interrogées ont également indiqué qu'elles avaient fait cet achat parce que quelque chose s'était cassé dans leur maison et qu'elles devaient le réparer.
En ce qui concerne les marques qui ont continué à faire de la publicité pendant la pandémie de COVID-19, 12 % des personnes qui ont effectué un achat dans le domaine de la maison et du jardin ont déclaré que cet achat avait été motivé par une publicité pour une marque, une entreprise ou un produit.
La dynamique des ménages et les modes de vie des Australiens ont sans aucun doute été perturbés par les restrictions et les fermetures imposées par la COVID-19. En conséquence, de nombreux Australiens qui auraient autrement voyagé, mangé au restaurant ou fréquenté les bars et les pubs ont trouvé de nouveaux moyens de se divertir et de s'évader en dehors des quatre murs dans lesquels ils vivent. Ce phénomène est particulièrement évident chez les 25-39 ans, qui considèrent l'aménagement de leur maison et de leur jardin comme un nouveau passe-temps et un moyen d'expression créatif. Alors que cette nouvelle génération de bricoleurs effectue ses premiers travaux d'aménagement, les spécialistes du marketing ont la possibilité d'atteindre ce groupe démographique important et de développer leur marque pour les années à venir.
Source : 1NielsenDigital Content Ratings, Daily Tagged, 01/04/2019-12/05/2019 (excluant la semaine du 15/04/2019-21/04/2019) 30/03/2020-10/05/2020 (excluant la semaine du 13/04/2020-19/04/2020), Digital (C/M), Personnes 2+, Moyenne du temps total passé pour chaque période, Texte, Sous-catégorie Maison & Jardin
