Podczas gdy samoizolacja i blokady miały na celu spłaszczenie krzywej nowego koronawirusa (COVID-19), wielu Australijczyków wykorzystało to jako czas na poszukiwanie inspiracji do tych bardzo potrzebnych prac domowych i ogrodniczych.
Chociaż wiemy, że konsumpcja mediów gwałtownie wzrosła, ponieważ konsumenci żyli pod ograniczeniami w celu spłaszczenia krzywej, przebywanie w domu zainspirowało ich do połączenia konsumpcji mediów z ulepszaniem domu. Czy to dlatego, że zauważają niedoskonałości w swoich domach, myślą o większych remontach, czy też myślą o zajęciu się ogrodnictwem jako nowym hobby, Australijczycy spędzają znacznie więcej czasu online czytając treści dotyczące domu i ogrodu podczas blokady COVID-19.
Dane Nielsen Digital Content Ratings pokazują, że Australijczycy spędzili o 120%1 więcej czasu na stronach internetowych dotyczących domu i ogrodu od czasu ogłoszenia przez rząd ograniczeń etapu 1 w niedzielę 29 marca 2020 r. w porównaniu z tym samym okresem w 2019 r.
W wyniku spędzania znacznie więcej czasu w domu niż wcześniej, okres lockdownu spowodował, że osoby w wieku 25-39 lat stały się bardziej dumne z domu. Podczas gdy wszystkie grupy wiekowe aktywniej angażują się w treści związane z domem i ogrodem, młodsi Australijczycy w wieku 25-39 lat spędzili 139% więcej czasu online angażując się w treści związane z domem i ogrodem podczas lockdownu COVID-19.
W związku z obowiązującymi ograniczeniami i mniejszą liczbą możliwości wyjścia z domu, oczywiste jest, że wielu Australijczyków bawi się i inspiruje weekendowymi projektami domowymi, aby zapewnić sobie zajęcie.
Przed blokadą COVID-19 zaangażowanie online w treści związane z domem i ogrodem było stosunkowo równomierne przez cały tydzień. Jednak od czasu wprowadzenia ograniczeń na etapie 1 nastąpił gwałtowny wzrost w weekendy, przy czym największy wzrost odnotowano w sobotę (+151%) i niedzielę (+135%).
Dane ankietowe z ostatniego badania COVID-19 Nielsen Pulse Survey pokazują, że 35% Australijczyków w wieku 18+ kupiło produkty do domu i ogrodu w ciągu ostatniego miesiąca. Wyniki odzwierciedlają wzrost liczby młodszych odbiorców w wieku 25-39 lat angażujących się w treści cyfrowe dotyczące domu i ogrodu, sygnalizując, że 36% osób w tej grupie wiekowej kupiło produkty do domu i ogrodu w ciągu ostatnich 30 dni.
Zapytani o to, co zmotywowało ich do dokonania niedawnego zakupu domu i ogrodu, australijscy odbiorcy wskazali, że dodatkowy czas, który mieli na pracę nad ulepszeniem domu, był zdecydowanie największym motywatorem (30%). Mając więcej czasu w domu i widząc te rzeczy wokół domu, które wymagają uwagi, 21% stwierdziło również, że dokonali zakupu, ponieważ coś w ich domu się zepsuło i muszą to naprawić.
W przypadku marek, które nadal reklamowały się podczas pandemii COVID-19, 12% osób, które dokonały zakupu domu i ogrodu, stwierdziło, że było to motywowane obejrzeniem reklamy marki, firmy lub produktu.
Dynamika gospodarstw domowych i styl życia Australijczyków zostały bez wątpienia zakłócone z powodu ograniczeń i blokad związanych z COVID-19. W rezultacie wielu Australijczyków, którzy w przeciwnym razie podróżowaliby, jedli na mieście lub spotykali się w barach i pubach, szukało nowych sposobów na rozrywkę i ucieczkę poza cztery ściany, w których mieszkają. Jest to najbardziej widoczne w przypadku osób w wieku 25-39 lat, które zajęły się ulepszaniem domu i ogrodu jako nową rozrywką i twórczą ekspresją. Ponieważ to nowe pokolenie majsterkowiczów dokonuje wczesnych ulepszeń w domu, marketerzy mają możliwość dotarcia do tej ważnej grupy demograficznej i budowania swojej marki przez wiele lat.
Źródło: 1NielsenDigital Content Ratings, Daily Tagged, 01.04.2019-12.05.2019 (z wyłączeniem tygodnia 15.04.2019-21.04.2019) 30.03.2020-10.05.2020 (z wyłączeniem tygodnia 13.04.2020-19.04.2020), Digital (C/M), Osoby 2+, Średnia łącznego czasu spędzonego w każdym okresie, podkategoria Tekst, Dom i ogród
