Lewati ke konten
Wawasan > Media

Warga Australia yang terikat rumah dan bangga dengan rumah mencari inspirasi selama penguncian COVID-19

3 menit membaca | Adam Axiak, Pemimpin Media Pembaca, Grup Industri Media &Lyndal Cowling, Pemimpin Industri | Mungkin 2020

Karena isolasi diri dan penguncian telah dilakukan untuk meratakan kurva virus corona baru (COVID-19), banyak orang Australia telah menggunakan ini sebagai waktu untuk mencari inspirasi bagi mereka yang sangat membutuhkan perbaikan rumah dan berkebun.

Meskipun kita tahu bahwa konsumsi media telah meroket karena konsumen telah hidup di bawah pembatasan penguncian untuk meratakan kurva, berada di rumah telah menginspirasi mereka untuk menggabungkan konsumsi media mereka dengan perbaikan rumah. Baik itu karena mereka melihat ketidaksempurnaan di dalam rumah mereka, memikirkan renovasi yang lebih besar atau berpikir untuk mengambil berkebun sebagai hobi baru, orang Australia menghabiskan lebih banyak waktu secara online membaca konten rumah dan taman selama penguncian COVID-19.

Data Nielsen Digital Content Ratings menunjukkan bahwa warga Australia menghabiskan 120%1 lebih banyak waktu di situs web rumah dan kebun sejak pemerintah mengumumkan pembatasan tahap 1 pada Minggu 29 Maret 2020 dibandingkan dengan periode yang sama pada 2019.

Sebagai hasil dari menghabiskan lebih banyak waktu di rumah daripada sebelumnya, periode penguncian telah mengakibatkan usia 25-39 tahun menjadi lebih bangga dengan rumah. Sementara semua kelompok umur lebih aktif terlibat dengan konten rumah dan taman, warga Australia yang lebih muda berusia 25-39 tahun telah menghabiskan 139% lebih banyak waktu online untuk terlibat dengan konten rumah dan taman selama penguncian COVID-19.

Dengan pembatasan yang diberlakukan dan lebih sedikit pilihan untuk keluar dari rumah, jelas bahwa banyak orang Australia menghibur dan menginspirasi diri mereka sendiri dengan proyek rumah akhir pekan untuk membuat diri mereka sibuk. 

Sebelum penguncian COVID-19, keterlibatan online dengan konten rumah dan taman relatif merata sepanjang minggu. Namun, sejak pembatasan tahap 1, telah terjadi peningkatan dramatis selama akhir pekan dengan Sabtu (+151%) dan Minggu (+135%) melihat peningkatan paling mendalam.       

Data survei dari Survei Nielsen Pulse COVID-19 baru-baru ini mengungkapkan bahwa 35% warga Australia berusia 18+ tahun telah membeli produk rumah &kebun dalam sebulan terakhir. Hasilnya mencerminkan peningkatan audiens yang lebih muda berusia 25-39 tahun yang terlibat dengan konten digital rumah dan taman, menandakan bahwa 36% orang dalam kelompok usia tersebut telah membeli produk rumah &kebun dalam 30 hari terakhir.

Ditanya tentang apa yang memotivasi mereka untuk melakukan pembelian rumah dan kebun baru-baru ini, penonton Australia menunjukkan bahwa waktu ekstra yang mereka miliki untuk bekerja memperbaiki rumah sejauh ini merupakan pendorong terbesar mereka sebesar 30%. Dengan lebih banyak waktu di rumah, dan melihat hal-hal di sekitar rumah yang perlu diperhatikan, 21% juga mengatakan bahwa mereka melakukan pembelian karena sesuatu di rumah mereka rusak dan bahwa mereka perlu memperbaikinya. 

Bagi brand yang terus beriklan selama pandemi COVID-19, 12% orang yang melakukan pembelian rumah dan kebun mengatakan bahwa hal ini dilatarbelakangi dengan melihat iklan dari sebuah brand, perusahaan atau produk.

Dinamika rumah tangga dan gaya hidup warga Australia tidak diragukan lagi telah terganggu karena pembatasan dan penguncian dari COVID-19. Akibatnya, banyak orang Australia yang seharusnya bepergian, makan di luar, atau bersosialisasi di bar dan pub telah mengambil cara baru untuk membuat mereka terhibur dan menemukan pelarian di luar empat tembok tempat mereka tinggal. Hal ini paling jelas terlihat bagi anak usia 25-39 tahun yang telah melakukan perbaikan rumah dan taman sebagai hiburan baru dan ekspresi kreatif. Karena generasi baru do-it-yourselfers ini melakukan perbaikan rumah awal mereka, ada peluang bagi pemasar untuk mencapai demografi penting ini dan membangun merek mereka selama bertahun-tahun yang akan datang. 

Sumber: 1Nielsen Digital Content Ratings, Daily Tagged, 01/04/2019-12/05/2019 (tidak termasuk minggu 15/04/2019-21/04/2019) 30/03/2020-10/05/2020 (tidak termasuk minggu 13/04/2020-19/04/2020), Digital (C/M), Persons 2+, Rata-rata Total Waktu yang Dihabiskan untuk setiap periode, Teks, Rumah & Taman sub-kategori