ในขณะที่การกักตัวและการล็อกดาวน์ได้ส่งผลทำให้การแพร่ระบาดของไวรัสโคโรนาสายพันธุ์ใหม่ (COVID-19) ลดลง ชาวออสเตรเลียจำนวนมากจึงใช้ช่วงเวลานี้ในการหาแรงบันดาลใจสำหรับการปรับปรุงบ้านและการจัดสวนที่จำเป็นอย่างยิ่ง
แม้ว่าเราจะทราบดีว่าการบริโภคสื่อเพิ่มสูงขึ้นอย่างรวดเร็วเนื่องจากผู้บริโภคใช้ชีวิตภายใต้ข้อจำกัดในการล็อกดาวน์เพื่อลดการแพร่ระบาด แต่การอยู่บ้านได้สร้างแรงบันดาลใจให้พวกเขาบริโภคสื่อควบคู่ไปกับการปรับปรุงบ้าน ไม่ว่าจะเป็นเพราะพวกเขาสังเกตเห็นจุดบกพร่องภายในบ้าน กำลังคิดที่จะปรับปรุงครั้งใหญ่ หรือกำลังคิดที่จะทำสวนเป็นงานอดิเรกใหม่ ชาวออสเตรเลียใช้เวลาออนไลน์มากขึ้นอย่างมากในการอ่านเนื้อหาเกี่ยวกับบ้านและสวนระหว่างการล็อกดาวน์เนื่องจาก COVID-19
ข้อมูล Nielsen Digital Content Ratings แสดงให้เห็นว่าชาวออสเตรเลียใช้เวลาบนเว็บไซต์เกี่ยวกับบ้านและสวนเพิ่มขึ้น 120% นับตั้งแต่รัฐบาลประกาศข้อจำกัดระยะที่ 1 เมื่อวันอาทิตย์ที่ 29 มีนาคม 2020 เมื่อเปรียบเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันในปี 2019
เนื่องจากใช้เวลาอยู่บ้านมากขึ้นอย่างเห็นได้ชัดในช่วงล็อกดาวน์ ทำให้คนวัย 25-39 ปีรู้สึกภาคภูมิใจในบ้านมากขึ้น แม้ว่ากลุ่มคนทุกวัยจะมีส่วนร่วมกับเนื้อหาเกี่ยวกับบ้านและสวนมากขึ้น แต่ชาวออสเตรเลียรุ่นเยาว์ที่มีอายุระหว่าง 25-39 ปีกลับใช้เวลาออนไลน์กับเนื้อหาเกี่ยวกับบ้านและสวนมากขึ้นถึง 139% ในช่วงล็อกดาวน์เนื่องจาก COVID-19
เนื่องจากมีข้อจำกัดและมีตัวเลือกในการออกจากบ้านน้อยลง เห็นได้ชัดว่าชาวออสเตรเลียจำนวนมากมักสนุกสนานและหาแรงบันดาลใจให้ตัวเองด้วยโครงการจัดการบ้านในช่วงสุดสัปดาห์เพื่อให้ตัวเองมีอะไรทำ
ก่อนการล็อกดาวน์เนื่องจาก COVID-19 การมีส่วนร่วมออนไลน์กับเนื้อหาเกี่ยวกับบ้านและสวนค่อนข้างสม่ำเสมอตลอดทั้งสัปดาห์ อย่างไรก็ตาม ตั้งแต่มีข้อจำกัดระยะที่ 1 ก็มีการเพิ่มขึ้นอย่างมากในช่วงสุดสัปดาห์ โดยวันเสาร์ (+151%) และวันอาทิตย์ (+135%) เป็นช่วงที่มีการเพิ่มขึ้นมากที่สุด
ข้อมูลการสำรวจจากการสำรวจ COVID-19 Nielsen Pulse ล่าสุดเผยให้เห็นว่าชาวออสเตรเลียอายุ 18 ปีขึ้นไปร้อยละ 35 ซื้อผลิตภัณฑ์เกี่ยวกับบ้านและสวนในช่วงเดือนที่ผ่านมา ผลลัพธ์ดังกล่าวสะท้อนให้เห็นถึงการเพิ่มขึ้นของผู้ชมที่อายุน้อยกว่าซึ่งมีอายุระหว่าง 25-39 ปีที่มีส่วนร่วมกับเนื้อหาดิจิทัลเกี่ยวกับบ้านและสวน ซึ่งบ่งชี้ว่าผู้คนในกลุ่มอายุดังกล่าวร้อยละ 36 ซื้อผลิตภัณฑ์เกี่ยวกับบ้านและสวนในช่วง 30 วันที่ผ่านมา
เมื่อถามถึงแรงจูงใจที่ทำให้พวกเขาตัดสินใจซื้อบ้านและสวนหลังบ้านเมื่อไม่นานนี้ ผู้ชมชาวออสเตรเลียระบุว่าพวกเขาใช้เวลามากขึ้นในการปรับปรุงบ้านเป็นแรงผลักดันที่สำคัญที่สุด โดยอยู่ที่ 30% นอกจากนี้ ผู้ชมชาวออสเตรเลีย 21% ยังระบุว่าพวกเขาตัดสินใจซื้อบ้านหลังนี้เพราะมีบางอย่างในบ้านพังและต้องซ่อมแซม
สำหรับแบรนด์ที่ยังคงโฆษณาต่อในช่วงการระบาดของ COVID-19 ผู้คน 12% ที่ซื้อของตกแต่งบ้านและสวนกล่าวว่าแรงจูงใจมาจากการเห็นโฆษณาจากแบรนด์ บริษัท หรือผลิตภัณฑ์
พลวัตในครัวเรือนและวิถีชีวิตของชาวออสเตรเลียได้รับผลกระทบจากข้อจำกัดและการล็อกดาวน์จาก COVID-19 ส่งผลให้ชาวออสเตรเลียจำนวนมากที่ปกติแล้วต้องเดินทาง รับประทานอาหารนอกบ้าน หรือสังสรรค์ตามบาร์และผับ หันมาใช้วิธีใหม่ๆ เพื่อความบันเทิงและหลีกหนีจากชีวิตที่วุ่นวาย ซึ่งเห็นได้ชัดเจนที่สุดในกลุ่มคนวัย 25-39 ปี ที่ชอบปรับปรุงบ้านและสวนเป็นงานอดิเรกและการแสดงออกถึงความคิดสร้างสรรค์ใหม่ๆ ในขณะที่คนรุ่นใหม่ที่ชอบลงมือทำเองกำลังปรับปรุงบ้านในช่วงแรกๆ นักการตลาดจึงมีโอกาสเข้าถึงกลุ่มประชากรที่สำคัญนี้และสร้างแบรนด์ของตนเองในอีกหลายปีข้างหน้า
ที่มา: 1 Nielsen Digital Content Ratings, Daily Tagged, 01/04/2019-12/05/2019 (ไม่รวมสัปดาห์ของ 15/04/2019-21/04/2019) 30/03/2020-10/05/2020 (ไม่รวมสัปดาห์ของ 13/04/2020-19/04/2020), Digital (C/M), Persons 2+, Average of Total Time Staked for each period, Text, Home & Garden Sub-category
