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하우스 바운드 및 하우스 자랑스러운 호주는 COVID-19 폐쇄 기간 동안 영감을 추구합니다.

3 분 읽기 | Adam Axiak, Readership Media Lead, Media Industry Group & Lyndal Cowling, Industry Lead | 할 수있다 2020

신종 코로나 바이러스 (COVID-19) 곡선을 평평하게하기 위해 자기 격리와 폐쇄가 진행됨에 따라 많은 호주인들은 이것을 주택 개선과 원예가 많이 필요한 사람들에게 영감을 구하는 시간으로 사용했습니다.

우리는 소비자가 곡선을 평평하게하기 위해 잠금 제한하에 살면서 미디어 소비가 급증했다는 것을 알고 있지만, 집에있는 것은 미디어 소비와 주택 개선을 결합하도록 영감을 불어 넣었습니다. 그들이 집 안의 불완전 함을 발견하거나, 더 큰 개조에 대해 생각하고 있거나, 새로운 취미로 원예에 대해 생각하고 있기 때문에, 호주인들은 COVID-19 폐쇄 기간 동안 집과 정원 콘텐츠를 온라인으로 읽는 데 훨씬 더 많은 시간을 보내고 있습니다.

닐슨 디지털 콘텐츠 등급 데이터에 따르면 호주인들은 정부가 2019 년 같은 기간에 비해 2020 년 3 월 29 일 일요일 1 단계 제한을 발표 한 이후 가정 및 정원 웹 사이트에서 120 % 1 더 많은 시간을 보냈습니다.

이전보다 집에서 훨씬 더 많은 시간을 보낸 결과, 폐쇄 기간은 25-39 세의 노인들이 더 자랑스러워졌습니다. 모든 연령대가 가정 및 정원 콘텐츠에보다 적극적으로 참여하고 있지만, 25-39 세의 젊은 호주인들은 COVID-19 폐쇄 기간 동안 가정 및 정원 콘텐츠에 온라인으로 참여하는 데 139 % 더 많은 시간을 보냈습니다.

제한이 있고 집에서 나올 수있는 옵션이 적기 때문에 많은 호주인들이 주말 주택 프로젝트를 즐겁게하고 영감을 불어 넣어 바쁘게 지낼 수 있습니다. 

COVID-19가 폐쇄되기 전에는 가정 및 정원 콘텐츠에 대한 온라인 참여가 일주일 내내 상대적으로 많았습니다. 그러나 1단계 제한 이후 주말에는 토요일(+151%)과 일요일(+135%)이 가장 크게 증가하면서 극적인 증가세를 보였다.       

최근 COVID-19 닐슨 펄스 설문 조사의 설문 조사 데이터에 따르면 18 세 이상의 호주인 중 35 %가 지난 달 주택 및 정원 제품을 구입 한 것으로 나타났습니다. 이 결과는 25-39 세의 젊은 관객이 가정 및 정원 디지털 콘텐츠에 참여하는 증가를 반영하여 해당 연령대의 36 %가 지난 30 일 동안 주택 및 정원 제품을 구입했음을 나타냅니다.

최근 집과 정원을 구매하게 된 동기에 대해 물었을 때, 호주 관객들은 집을 개선하기 위해 손에 쥐었던 여분의 시간이 30 %로 가장 큰 운전자라고 지적했습니다. 집에서 더 많은 시간을 보내고 집이 주변에서주의가 필요한 것들을 보았을 때, 21 %는 집안의 무언가가 고장 났을 때 구매를했으며 그것을 고칠 필요가 있다고 답했습니다. 

COVID-19 대유행 기간 동안 광고를 계속해온 브랜드의 경우, 집과 정원을 구매한 사람들의 12%가 브랜드, 회사 또는 제품의 광고를 보는 것이 동기부여라고 답했습니다.

호주인들의 가계 역학과 생활 방식은 COVID-19의 제한과 폐쇄로 인해 의심의 여지없이 중단되었습니다. 그 결과, 술집과 술집에서 여행, 외식 또는 사교 활동을 할 많은 호주인들은 즐겁게 지내고 그들이 살고있는 네 개의 벽 밖에서 탈출구를 찾을 수있는 새로운 방법을 모색했습니다. 이것은 새로운 취미와 창조적 인 표현으로 집과 정원 개선을 취한 25-39 세의 사람들에게 가장 분명하게 보입니다. 이 새로운 세대의 do-it-yourselfers가 초기 주택 개선을하고 있기 때문에 마케팅 담당자가이 중요한 인구 통계에 도달하고 앞으로 몇 년 동안 브랜드를 구축 할 수있는 기회가 있습니다. 

출처: 1Nielsen Digital Content Ratings, Daily Tagged, 01/04/2019-12/05/2019 (15/04/2019-21/04/2019 주 제외) 30/03/2020-10/05/2020 (13/04/2020-19/04/2020 주 제외), 디지털(C/M), 인원 2+, 각 기간에 소요된 총 시간의 평균, 텍스트, 홈 & 가든 하위 카테고리