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COVID-19のロックダウンで、家に縛られ、家に誇りを持つオージーたちがインスピレーションを得る。

3分で読めるシリーズ|メディア産業グループ 読者メディアリード アダム・アクシアック氏&インダストリーリード リンダル・カウリング氏|2020年5月号掲載

新型コロナウイルス(COVID-19)の感染曲線を平坦にするために自粛と閉鎖が続く中、多くのオーストラリア人がこの時期を利用して、必要な家の改修やガーデニングのインスピレーションを得ようとしています。

消費者カーブを平坦にするために、消費者が監禁された状態で生活しているため、メディア消費が急増していることは分かっていますが、家にいることで、メディア消費と家の改修を組み合わせることにインスピレーションを得ています。家の中の欠陥に気づいたり、ニールセンについて 大規模な改築を考えたり、ニールセンについて 新しい趣味としてガーデニングを始めようと考えたりするため、オーストラリア人は、COVID-19 拘束期間中に家庭や庭に関するコンテンツを読むためにオンラインで大幅に多くの時間を費やしています。

Nielsen Digital Content Ratingsのデータによると、2020年3月29日(日)に政府がステージ1の制限を発表して以来、オーストラリア人は2019年の同時期と比較して120%1も多くの時間を家庭・園芸のウェブサイトに費やしたことがわかりました。

家にいる時間が以前より大幅に増えた結果、ロックダウン期間中、25~39歳は家への誇りをより強く持つようになりました。すべての年齢層がより積極的に家と庭のコンテンツに関与していますが、25-39歳の若いオーストラリア人は、COVID-19のロックダウン期間中、家と庭のコンテンツに関わるオンライン時間が139%増加しました。

制約が多く、外出の選択肢が少なくなる中、多くのオーストラリア人が、週末に家を建てるプロジェクトで娯楽や刺激を与え、忙しくしていることがわかります。 

COVID-19の規制以前は、家庭や庭に関するコンテンツは、1週間を通して比較的均等に閲覧されていました。しかし、ステージ1の規制以降は、週末に劇的に増加しており、土曜日(+151%)と日曜日(+135%)が最も顕著な増加を見せています。       

COVID-19 Nielsen Pulse Surveyの調査データによると、18歳以上のオーストラリア人の35%が過去1ヶ月間に家庭用園芸用品を購入したことが明らかになりました。この結果は、25歳から39歳の若年層が家庭用・園芸用デジタルコンテンツに興味を持つようになったことを反映しており、この年齢層の36%が過去30日間に家庭用・園芸用製品を購入したことが示されています。

ニールセンについて 、最近購入した家や庭の動機は何ですかと尋ねたところ、30%の人が、家を改善するために使える時間が増えたことが最大の動機だと答えました。また、21%の人は、家にいる時間が長くなり、家の中の注意すべき点が見えてきたため、家の中の何かが壊れて、それを直すために購入したと答えています。 

COVID-19の流行期間中も広告を出し続けているブランドについては、家や庭の買い物をした人の12%が、そのブランドや企業、製品の広告を見たことがきっかけになったと答えています。

COVID-19による規制や閉鎖によって、オーストラリア人の家庭の力関係やライフスタイルは間違いなく崩壊しています。その結果、本来なら旅行や外食、バーやパブで社交を楽しむはずの多くのオーストラリア人が、新しい方法で楽しみを見つけ、住んでいる四つの壁の外への脱出を図ったのである。この傾向は、25歳から39歳の世代に顕著で、新しい娯楽や創造的な表現として、家や庭の改修に取り組んでいます。この新世代の日曜大工好きは、初期の住宅改修を行うので、マーケティング担当者はこの重要な層を獲得し、今後何年にもわたってブランドを構築する機会があります。 

出典:1NielsenDigital Content Ratings, Daily Tagged, 01/04/2019-12/05/2019 (15/04/2019-21/04/2019 の週を除く) 30/03/2020-10/05/2020 (13/04/2020-19/04/2020 の週を除く, Digital (C/M, Person 2+, Total Time Spent for each period, Text, Home & Garden サブカテゴリ).