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Os australianos com laços e orgulho buscam inspiração durante os bloqueios da COVID-19

Leitura de 3 minutos | Adam Axiak, líder em mídia de leitura, grupo da indústria de mídia & Lyndal Cowling, líder da indústria | Maio 2020

Como o auto-isolamento e os bloqueios têm sido usados para aplanar a nova curva do coronavírus (COVID-19), muitos australianos têm usado isso como um tempo para buscar inspiração para os tão necessários melhoramentos domésticos e jardinagem.

Embora saibamos que o consumo de mídia disparou à medida que os consumidores viviam sob restrições de fechamento para aplanar a curva, estar em casa os inspirou a combinar seu consumo de mídia com melhorias em casa. Seja porque eles notam imperfeições dentro de suas casas, estejam pensando em renovações maiores ou estejam pensando em assumir a jardinagem como um novo hobby, os australianos estão passando substancialmente mais tempo online lendo o conteúdo de casa e jardim durante o fechamento da COVID-19.

Os dados da Nielsen Digital Content Ratings mostram que os australianos gastaram 120%1 mais tempo em websites domésticos e de jardim desde que o governo anunciou as restrições da etapa 1 no domingo 29 de março de 2020, em comparação com o mesmo período em 2019.

Como resultado de passar substancialmente mais tempo em casa do que antes, o período de fechamento fez com que os jovens de 25-39 anos se tornassem mais orgulhosos de sua casa. Enquanto todos os grupos etários estão mais ativamente envolvidos com o conteúdo da casa e do jardim, os australianos mais jovens de 25-39 anos de idade passaram 139% mais tempo online envolvidos com o conteúdo da casa e do jardim durante o bloqueio da COVID-19.

Com restrições em vigor e menos opções para sair de casa, é evidente que muitos australianos se divertem e se inspiram com projetos de casas de fim de semana para se manterem ocupados. 

Antes do fechamento da COVID-19, o envolvimento on-line com o conteúdo de casa e jardim era relativamente uniforme durante toda a semana. Entretanto, desde as restrições da etapa 1, houve um aumento dramático durante o fim de semana, com o sábado (+151%) e o domingo (+135%) vendo o aumento mais profundo.       

Dados de uma pesquisa recente da COVID-19 Nielsen Pulse Survey revela que 35% dos australianos com mais de 18 anos de idade compraram produtos para casa e jardim no mês passado. Os resultados refletiram o aumento do público jovem de 25-39 anos de idade envolvido com conteúdo digital para casa e jardim, sinalizando que 36% das pessoas dentro dessa faixa etária compraram produtos para casa e jardim nos últimos 30 dias.

Perguntados sobre o que os motivou a fazer sua recente compra de casa e jardim, o público australiano indicou que o tempo extra que tinham em mãos para trabalhar na melhoria da casa era, de longe, seu maior motorista, com 30%. Com mais tempo em casa, e vendo as coisas ao redor da casa que precisam de atenção, 21% também disseram que fizeram a compra como algo em sua casa quebrado e que precisam consertá-la. 

Para marcas que continuaram a anunciar durante a pandemia da COVID-19, 12% das pessoas que fizeram uma compra de casa e jardim disseram que isso foi motivado por ver um anúncio de uma marca, empresa ou produto.

A dinâmica doméstica e os estilos de vida dos australianos foram sem dúvida perturbados devido às restrições e bloqueios da COVID-19. Como resultado, muitos australianos que de outra forma estariam viajando, comendo fora ou se socializando em bares e pubs, adotaram novas maneiras de mantê-los entretidos e de encontrar uma fuga fora das quatro paredes em que vivem. Isto é visto mais claramente para crianças de 25-39 anos que levaram para casa e jardim melhorias como um novo passatempo e expressão criativa. Como esta nova geração de "faça você mesmo" está fazendo suas primeiras melhorias em casa, há uma oportunidade para os marqueteiros alcançarem esta importante população e construírem sua marca para os próximos anos. 

Fonte: 1NielsenDigital Content Ratings, Daily Tagged, 01/04/2019-12/05/2019 (excluindo a semana de 15/04/2019-21/04/2019) 30/03/2020-10/05/2020 (excluindo a semana de 13/04/2020-19/04/2020), Digital (C/M), Pessoas 2+, Média do tempo total gasto para cada período, Texto, subcategoria Home & Garden