Como o auto-isolamento e os lockdowns têm sido realizados para achatar a curva do novo coronavírus (COVID-19), muitos australianos têm usado esse momento para buscar inspiração para as tão necessárias melhorias na casa e na jardinagem.
Embora saibamos que o consumo de mídia disparou, pois os consumidores têm vivido sob restrições de confinamento para achatar a curva, estar em casa os inspirou a combinar o consumo de mídia com melhorias na casa. Seja porque notam imperfeições em suas casas, porque estão pensando em reformas maiores ou porque estão pensando em adotar a jardinagem como um novo hobby, os australianos estão passando muito mais tempo on-line lendo conteúdo sobre casa e jardim durante o lockdown da COVID-19.
Os dados da Nielsen Digital Content Ratings mostram que os australianos passaram 120%1 mais tempo em sites de casa e jardim desde que o governo anunciou as restrições do estágio 1 no domingo, 29 de março de 2020, em comparação com o mesmo período de 2019.
Como resultado de passar muito mais tempo em casa do que antes, o período de lockdown fez com que os australianos de 25 a 39 anos se tornassem mais orgulhosos de suas casas. Embora todas as faixas etárias estejam se envolvendo mais ativamente com o conteúdo de casa e jardim, os australianos mais jovens, com idades entre 25 e 39 anos, passaram 139% mais tempo on-line se envolvendo com o conteúdo de casa e jardim durante os lockdowns da COVID-19.
Com as restrições em vigor e menos opções para sair de casa, é evidente que muitos australianos se divertem e se inspiram com projetos domésticos de fim de semana para se manterem ocupados.
Antes do lockdown da COVID-19, o engajamento on-line com conteúdo sobre casa e jardim era relativamente uniforme durante a semana. No entanto, desde as restrições do estágio 1, houve um aumento dramático durante o fim de semana, com o sábado (+151%) e o domingo (+135%) registrando o aumento mais profundo.
Dados de uma recente pesquisa da COVID-19 Nielsen Pulse Survey revelam que 35% dos australianos com mais de 18 anos compraram produtos para casa e jardim no mês passado. Os resultados refletem o aumento do envolvimento de públicos mais jovens, com idades entre 25 e 39 anos, com conteúdo digital sobre casa e jardim, indicando que 36% das pessoas dessa faixa etária compraram produtos para casa e jardim nos últimos 30 dias.
Quando perguntados sobre o que os motivou a fazer a compra recente da casa e do jardim, o público australiano indicou que o tempo extra que tinham disponível para trabalhar na melhoria da casa foi, de longe, o maior motivador, com 30%. Com mais tempo em casa e vendo as coisas que precisam de atenção na casa, 21% também disseram que fizeram a compra porque algo na casa quebrou e eles precisam consertar.
Para as marcas que continuaram a anunciar durante a pandemia da COVID-19, 12% das pessoas que fizeram uma compra para casa e jardim disseram que isso foi motivado por ver um anúncio de uma marca, empresa ou produto.
A dinâmica doméstica e o estilo de vida dos australianos foram, sem dúvida, perturbados devido às restrições e aos lockdowns da COVID-19. Como resultado, muitos australianos que, de outra forma, estariam viajando, comendo fora ou socializando em bares e pubs, adotaram novas maneiras de se manterem entretidos e encontrarem uma fuga fora das quatro paredes em que vivem. Isso é mais evidente na faixa etária de 25 a 39 anos, que adotou a reforma de casas e jardins como um novo passatempo e expressão criativa. Como essa nova geração de "faça você mesmo" está fazendo suas primeiras reformas na casa, os profissionais de marketing têm a oportunidade de atingir esse importante grupo demográfico e construir sua marca para os próximos anos.
Fonte: 1NielsenDigital Content Ratings, Daily Tagged, 01/04/2019-12/05/2019 (excluindo a semana de 15/04/2019-21/04/2019) 30/03/2020-10/05/2020 (excluindo a semana de 13/04/2020-19/04/2020), Digital (C/M), Persons 2+, Média do tempo total gasto em cada período, Texto, subcategoria Home & Garden
