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广告商游戏手册

1分钟阅读 | 2021年10月

2022年规划的战略和战术

随着2021年年底的到来,大流行病的连锁反应并不是广告商要面对的唯一破坏性因素。渠道碎片化、隐私、广告回避和社会责任是额外的考虑因素,影响到从营销策略到渠道选择到信息语气的一切。

媒体环境和消费者偏好的变化给品牌带来了一系列的挑战,但很多都与品牌必须克服的一些普遍障碍有关,无论哪个行业。其中,广告商正面临五个关键的痛点。

  • 广告回避
  • 目标定位的变化
  • 与消费者分享品牌所有权
  • 增长和预算编制
  • 测量

为了评估和克服它们,品牌必须对媒体环境有一个整体的了解,并对消费者行为有一个全面的认识。有了这些信息作为基础,品牌可以制定广告策略,绕过现有和未来的挑战,确保高效、有效和数据驱动的业务增长。