Strategi dan taktik untuk perencanaan 2022

Saat akhir tahun 2021 menjadi fokus, efek riak dari pandemi bukan satu-satunya faktor yang mengganggu bagi pengiklan untuk dihadapi. Fragmentasi saluran, privasi, penghindaran iklan, dan tanggung jawab sosial adalah pertimbangan tambahan yang memengaruhi segala hal mulai dari strategi pemasaran hingga pilihan saluran hingga nada pesan.

Lanskap media dan pergeseran preferensi konsumen menghadirkan berbagai tantangan bagi merek untuk dinavigasi, tetapi banyak yang berkaitan dengan beberapa rintangan universal yang harus dinavigasi oleh merek terlepas dari industrinya. Dari jumlah tersebut, pengiklan menghadapi lima poin masalah utama:

• Penghindaran iklan
• Wajah penargetan yang berubah
• Berbagi kepemilikan merek dengan konsumen
• Pertumbuhan dan penganggaran
• Pengukuran

Untuk menilai dan mengatasinya, merek harus memiliki pemahaman holistik tentang lanskap media dan gambaran komprehensif tentang perilaku konsumen. Dengan informasi tersebut sebagai fondasi, merek dapat mengembangkan strategi periklanan yang melewati tantangan yang ada dan yang akan datang untuk memastikan pertumbuhan bisnis yang efisien, efektif, dan didorong oleh data.