Strategi dan taktik untuk perencanaan tahun 2022
Menjelang akhir tahun 2021, efek riak dari pandemi bukanlah satu-satunya faktor pengganggu yang harus dihadapi pengiklan. Fragmentasi saluran, privasi, penghindaran iklan, dan tanggung jawab sosial merupakan pertimbangan tambahan yang memengaruhi segala hal, mulai dari strategi pemasaran, pilihan saluran, hingga nada pesan.
Lanskap media dan pergeseran preferensi konsumen menghadirkan serangkaian tantangan bagi merek untuk menavigasi, tetapi banyak yang berkaitan dengan beberapa rintangan universal yang harus dilalui oleh merek apa pun industrinya. Dari semua itu, pengiklan menghadapi lima masalah utama:
- Penghindaran iklan
- Wajah penargetan yang berubah
- Berbagi kepemilikan merek dengan konsumen
- Pertumbuhan dan penganggaran
- Pengukuran
Untuk menilai dan mengatasinya, merek harus memiliki pemahaman holistik tentang lanskap media dan gambaran komprehensif tentang perilaku konsumen. Dengan informasi tersebut sebagai dasar, merek dapat mengembangkan strategi periklanan yang dapat mengatasi tantangan saat ini dan di masa depan untuk memastikan pertumbuhan bisnis yang efisien, efektif, dan berbasis data.
