Estratégias e táticas para o planejamento de 2022

Quando o final de 2021 entra em foco, os efeitos de ondulação da pandemia não são os únicos fatores perturbadores para os anunciantes enfrentarem. A fragmentação do canal, a privacidade, a prevenção de anúncios e a responsabilidade social são considerações adicionais que afetam tudo, desde a estratégia de marketing até a escolha do canal e o tom da mensagem.

O cenário da mídia e a mudança das preferências dos consumidores apresentam uma série de desafios para as marcas navegarem, mas muitos dizem respeito a um punhado de obstáculos universais que as marcas devem navegar, independentemente da indústria. Destes, os anunciantes estão enfrentando cinco pontos-chave de dor:

• Prevenção de anúncios
• A face mutável da focalização
• Compartilhar a propriedade da marca com os consumidores
• Crescimento e orçamento
• Medição

Para avaliá-las e superá-las, as marcas devem ter um entendimento holístico do cenário da mídia e um quadro abrangente do comportamento do consumidor. Com essa informação como base, as marcas podem desenvolver estratégias publicitárias que contornem os desafios atuais e futuros para garantir o crescimento eficiente, eficaz e orientado por dados.