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미디어> 통찰력

광고주 플레이북

1 분 읽기 | October 2021

2022년 계획을 위한 전략과 전술

2021년 말에 초점이 맞춰지면서 전염병의 파급 효과가 광고주들이 싸워야 할 유일한 파괴적인 요인은 아니다. 채널 조각화, 개인 정보 보호, 광고 회피 및 사회적 책임은 마케팅 전략에서 채널 선택, 메시지 톤에 이르기까지 모든 것에 영향을 미치는 추가 고려 사항입니다.

미디어 환경과 변화하는 소비자 선호도는 브랜드가 탐색해야 할 여러 가지 과제를 제시하지만 많은 것은 브랜드가 산업에 관계없이 탐색해야하는 몇 가지 보편적 인 장애물과 관련이 있습니다. 이 중 광고주는 다섯 가지 주요 어려움에 직면 해 있습니다.

  • 광고 회피
  • 타겟팅의 변화하는 얼굴
  • 소비자와 브랜드 소유권 공유
  • 성장 및 예산 책정
  • 측량

이를 평가하고 극복하기 위해 브랜드는 미디어 환경에 대한 전체적인 이해와 소비자 행동에 대한 포괄적 인 그림을 가져야합니다. 이러한 정보를 기반으로 브랜드는 효율적이고 효과적이며 데이터 중심의 비즈니스 성장을 보장하기 위해 기존 및 미래의 과제를 우회하는 광고 전략을 개발할 수 있습니다.