Stratégies et tactiques pour la planification 2022
À l'approche de la fin de l'année 2021, les effets de la pandémie ne sont pas les seuls facteurs de perturbation auxquels les annonceurs doivent faire face. La fragmentation des canaux, la protection de la vie privée, l'évitement de la publicité et la responsabilité sociale sont autant de considérations supplémentaires qui influent sur tout, de la stratégie marketing au choix du canal en passant par le ton du message.
Le paysage médiatique et l'évolution des préférences des consommateurs présentent un éventail de défis à relever pour les marques, mais nombre d'entre eux se rapportent à une poignée d'obstacles universels que les marques doivent franchir, quel que soit leur secteur d'activité. Parmi ces obstacles, les annonceurs sont confrontés à cinq points de douleur majeurs :
- Évitement de la publicité
- L'évolution du ciblage
- Partager la propriété de la marque avec les consommateurs
- Croissance et budget
- Mesures
Pour les évaluer et les surmonter, les marques doivent avoir une compréhension globale du paysage médiatique et une image complète du comportement des consommateurs. Avec ces informations comme base, les marques peuvent développer des stratégies publicitaires qui contournent les défis actuels et futurs afin de garantir une croissance commerciale efficace, efficiente et basée sur les données.
