Stratégies et tactiques pour la planification de 2022

À l'approche de la fin de l'année 2021, les effets de la pandémie ne sont pas les seuls facteurs perturbateurs auxquels les annonceurs doivent faire face. La fragmentation des canaux, le respect de la vie privée, l'évitement de la publicité et la responsabilité sociale sont autant de considérations supplémentaires qui influent sur tout, de la stratégie marketing au choix du canal en passant par le ton du message.

Le paysage médiatique et l'évolution des préférences des consommateurs posent de nombreux défis aux marques, mais beaucoup d'entre eux sont liés à une poignée d'obstacles universels que les marques doivent surmonter, quel que soit leur secteur d'activité. Parmi ceux-ci, les annonceurs sont confrontés à cinq points sensibles :

• Évitement de la publicité
• L'évolution du ciblage
• Partager la propriété de la marque avec les consommateurs
• Croissance et budgétisation
• Mesure

Pour les évaluer et les surmonter, les marques doivent avoir une compréhension holistique du paysage médiatique et une image complète du comportement des consommateurs. Avec ces informations comme base, les marques peuvent développer des stratégies publicitaires qui contournent les défis actuels et futurs pour assurer une croissance commerciale efficace, efficiente et basée sur les données.