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Playbook für Werbetreibende

1 Minute gelesen | Oktober 2021

Strategien und Taktiken für die Planung des Jahres 2022

Mit Blick auf das Jahr 2021 sind die Auswirkungen der Pandemie nicht die einzigen Störfaktoren, mit denen sich Werbetreibende auseinandersetzen müssen. Die Fragmentierung der Kanäle, der Schutz der Privatsphäre, die Vermeidung von Werbung und die soziale Verantwortung sind weitere Aspekte, die sich auf alles auswirken, von der Marketingstrategie über die Wahl der Kanäle bis hin zum Ton der Botschaft.

Die Medienlandschaft und die sich wandelnden Verbraucherpräferenzen stellen Marken vor eine Reihe von Herausforderungen, die es zu bewältigen gilt. Viele davon betreffen jedoch eine Handvoll universeller Hürden, die Marken unabhängig von der Branche meistern müssen. Die Werbetreibenden sehen sich dabei mit fünf zentralen Problemen konfrontiert:

  • Anzeigenvermeidung
  • Der Wandel der Zielgruppenansprache
  • Gemeinsames Eigentum an der Marke mit den Verbrauchern
  • Wachstum und Budgetierung
  • Messung

Um diese zu bewerten und zu überwinden, müssen Marken ein ganzheitliches Verständnis der Medienlandschaft und ein umfassendes Bild des Verbraucherverhaltens haben. Mit diesen Informationen als Grundlage können Marken Werbestrategien entwickeln, die bestehende und künftige Herausforderungen umgehen und ein effizientes, effektives und datengesteuertes Geschäftswachstum gewährleisten.

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