Estrategias y tácticas para la planificación de 2022
A medida que se acerca el final de 2021, los efectos de la pandemia no son los únicos factores perturbadores a los que deben enfrentarse los anunciantes. La fragmentación de los canales, la privacidad, la evasión publicitaria y la responsabilidad social son consideraciones adicionales que afectan a todo, desde la estrategia de marketing hasta la elección del canal y el tono del mensaje.
El panorama de los medios de comunicación y las cambiantes preferencias de los consumidores plantean toda una serie de retos para las marcas, pero muchos de ellos se refieren a un puñado de obstáculos universales que las marcas deben superar independientemente del sector. De ellos, los anunciantes se enfrentan a cinco problemas fundamentales:
- Evitación de anuncios
- La evolución de los objetivos
- Compartir la propiedad de la marca con los consumidores
- Crecimiento y presupuesto
- Medición
Para evaluarlos y superarlos, las marcas deben tener una comprensión holística del panorama de los medios de comunicación y una imagen completa del comportamiento de los consumidores. Con esa información como base, las marcas pueden desarrollar estrategias publicitarias que superen los retos actuales y futuros para garantizar un crecimiento empresarial eficiente, eficaz y basado en datos.
