Estrategias y tácticas para la planificación de 2022

A medida que se acerca el final de 2021, los efectos de la pandemia no son los únicos factores perturbadores a los que deben enfrentarse los anunciantes. La fragmentación de los canales, la privacidad, la evasión de la publicidad y la responsabilidad social son consideraciones adicionales que afectan a todo, desde la estrategia de marketing hasta la elección del canal y el tono del mensaje.

El panorama de los medios de comunicación y los cambios en las preferencias de los consumidores plantean una serie de retos para las marcas, pero muchos de ellos se refieren a un puñado de obstáculos universales que las marcas deben sortear independientemente del sector. De ellos, los anunciantes se enfrentan a cinco puntos clave:

• Evitar la publicidad
• La cara cambiante de la selección de objetivos
• Compartir la propiedad de la marca con los consumidores
• Crecimiento y presupuesto
• Medición

Para evaluarlas y superarlas, las marcas deben tener una comprensión holística del panorama de los medios de comunicación y una imagen completa del comportamiento de los consumidores. Con esa información como base, las marcas pueden desarrollar estrategias publicitarias que superen los retos existentes y futuros para garantizar un crecimiento empresarial eficiente, eficaz y basado en datos.