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美国人和广告商对旅游充满希望

3 分钟阅读 | 2021 年 4 月

随着美国重新开放和疫苗接种的普及,旅行正在逐渐增多疾病预防控制中心仍建议已接种疫苗的人采取预防措施,尤其是在出国旅行时,但 最近的一项 调查显示,每10个美国人中就有7个急于开始乘飞机旅行,并尽快预订假期。总体而言,35-49 岁的成年人最渴望在 COVID 限制解除后尽快享受这些活动。

这对广告商来说是个好消息,他们希望借助消费者日益乐观的情绪,引领旅游业走出大流行病的阴影。旅游业是受疫情影响最严重的行业之一,营销人员要想恢复到疫情爆发前的水平,无疑任重而道远。截至 2021 年 2 月,在 COVID-19 期间,旅游业的广告支出同比下降了 77%。

在整个大流行病期间,保持较高的品牌知名度非常重要,但对于那些试图在不鼓励冒险行为的情况下维持业务的旅游业者来说,这也是一项挑战。要知道,从广告停播中恢复过来可能需要三到五年的时间,最近的一项广告支出分析表明,相对于整个行业而言,旅游业中许多在大流行前广告支出较多的企业一直保持着较高的投资。通过在低迷时期保持关注度,这些品牌更有可能在旅游业回暖时经历更顺利的反弹。 

Uber 是一家在大流行病期间完全改变了广告策略的运输公司。这家主要用于短途旅行的公司加大了支出,成为大流行病期间广告支出前三名的公司之一。该公司强调了其安全协议,随着人们开始返回当地的咖啡馆、餐馆、酒吧和美发沙龙,它很可能会成为消费者最关注的焦点。

旅行人数要回升到大流行前的水平仍需时日,但人们可能会开始超越去年夏天的本地公路旅行。对各类广告支出的分析表明了这种乐观情绪。 

与 2020 年 3 月至 2021 年 2 月相比,2019 年 3 月至 2020 年 2 月的在线旅游广告支出在大流行后下降了 85%。虽然支出仍远低于大流行前的水平,但截至 2021 年 2 月,该类别的支出仍在上升,并以 105 亿美元的支出成为最大的旅游广告类别。这比第二大类别(客运航空公司)的 34 亿美元高出近三倍。

随着广告业的持续反弹,品牌将发现市场越来越杂乱无章。品牌可以通过更好地了解消费者面临的挑战、需求以及他们在哪些平台上花费时间,从而在渴望旅行的消费者面前取得突破。 


更多信息,请下载 尼尔森受众总量报告》:当今媒体广告.

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