02_Elements/Icons/ArrowLeft Powrót do Insight

Spostrzeżenia > Media

Amerykanie - i reklamodawcy - mają nadzieję na podróże

3 minuty czytania | Kwiecień 2021

Podróże nabierają tempa wraz z ponownym otwarciem Stanów Zjednoczonych i zwiększeniem dostępności szczepień. CDC nadal zaleca, aby osoby zaszczepione przestrzegały środków ostrożności, zwłaszcza podczas podróży międzynarodowych, ale ostatnie badanie pokazuje, że siedmiu na dziesięciu Amerykanów chętnie rozpocznie podróż samolotem i zarezerwuje wakacje, gdy tylko będzie to możliwe. Ogólnie rzecz biorąc, dorośli w wieku 35-49 lat byli jednymi z najbardziej chętnych do korzystania z tych działań, gdy tylko ograniczenia COVID zostaną zniesione.

To dobra wiadomość dla reklamodawców, którzy chcą przewodzić branży turystycznej po wyjściu z pandemii, wykorzystując falę rosnącego optymizmu konsumentów. Ponieważ podróże są jedną z branż, które najbardziej ucierpiały w wyniku pandemii, marketerzy z pewnością mają pod górkę, aby wrócić do poziomu sprzed pandemii. Wydatki na reklamę w branży turystycznej spadły o 77% rok do roku podczas COVID-19 w lutym 2021 roku.

Podczas pandemii utrzymanie wysokiej świadomości marki było ważne, ale stanowiło wyzwanie dla tych z branży turystycznej, którzy starali się utrzymać swoją działalność bez zachęcania do ryzykownych zachowań. Wiedząc, że powrót do normalności po wstrzymaniu reklamy może zająć od trzech do pięciu lat, niedawna analiza wydatków na reklamę wykazała, że wielu z tych, którzy przed pandemią wydawali duże kwoty na reklamę w branży turystycznej, utrzymało swoje inwestycje na wysokim poziomie w stosunku do branży. Będąc w stanie pozostać na topie w tym czasie, marki te mają większe szanse na płynniejsze odbicie, gdy podróże się ożywiają. 

Uber był jedną z firm transportowych, która całkowicie zmieniła swoją strategię reklamową podczas pandemii. Firma ta, używana głównie do podróży na krótkie odległości, zwiększyła wydatki, stając się jednym z trzech największych wydatków na reklamę podczas pandemii. Firma podkreśliła swoje protokoły bezpieczeństwa, a gdy ludzie zaczną wracać do lokalnych kawiarni, restauracji, barów i salonów fryzjerskich, prawdopodobnie pozostanie w czołówce umysłów konsumentów.

Potrzeba jeszcze trochę czasu, aby podróże powróciły do poziomu sprzed pandemii, ale ludzie prawdopodobnie zaczną wykraczać poza swoje lokalne wycieczki drogowe z zeszłego lata. Spojrzenie na wydatki reklamowe według kategorii pokazuje ten optymizm. 

Wydatki na reklamę online dotyczącą podróży spadły o 85% po pandemii, porównując marzec 2019 - luty 2020 do marca 2020 - lutego 2021. Chociaż wydatki są nadal znacznie poniżej poziomów sprzed pandemii, od lutego 2021 r. kategoria ta rosła i stanowiła największą kategorię reklamy podróżniczej pod względem wydatków na poziomie 10,5 mld USD. To prawie trzy razy więcej niż druga co do wielkości kategoria, Passenger Airlines, z 3,4 mld USD.

W miarę jak reklama odbija się od dna, marki napotykają coraz bardziej zagracony rynek. Mogą przebić się do konsumentów, którzy chętnie podróżują, lepiej rozumiejąc ich wyzwania, potrzeby i miejsca, w których spędzają czas na różnych platformach. 


Aby uzyskać więcej informacji, pobierz Nielsen Total Audience Report: Reklama we współczesnych mediach.

Powiązane tagi:

Kontynuuj przeglądanie podobnych spostrzeżeń

Nasze produkty mogą pomóc Tobie i Twojej firmie