02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Media

Orang Amerika - dan Pengiklan - Penuh Harapan Tentang Perjalanan

3 menit dibaca | April 2021

Perjalanan terus meningkat seiring dengan dibukanya kembali AS dan semakin banyaknya vaksinasi yang tersedia. CDC masih merekomendasikan agar orang yang telah divaksinasi untuk mengikuti tindakan pencegahan, terutama saat bepergian ke luar negeri, tetapi survei terbaru menunjukkan bahwa tujuh dari 10 orang Amerika sangat ingin mulai melakukan perjalanan dengan pesawat dan memesan liburan secepatnya setelah mereka mampu. Secara keseluruhan, orang dewasa berusia 35-49 tahun termasuk yang paling bersemangat untuk menikmati kegiatan ini segera setelah pembatasan COVID dicabut.

Ini adalah kabar baik bagi pengiklan yang ingin memimpin industri perjalanan saat kita keluar dari pandemi dengan memanfaatkan gelombang optimisme konsumen yang terus meningkat. Dengan perjalanan sebagai salah satu industri yang paling terpukul oleh pandemi, pemasar tentu memiliki bukit yang tinggi untuk didaki agar dapat kembali ke tingkat sebelum pandemi. Belanja iklan di industri perjalanan turun 77% dari tahun ke tahun selama COVID-19 per Februari 2021.

Selama pandemi, menjaga kesadaran merek tetap tinggi merupakan hal yang penting tetapi menantang bagi mereka yang berada di industri perjalanan yang berusaha menjaga bisnis mereka tetap bertahan tanpa mendorong perilaku berisiko. Mengetahui bahwa diperlukan waktu tiga hingga lima tahun untuk pulih dari penghentian iklan, analisis belanja iklan baru-baru ini menunjukkan bahwa banyak pembelanja iklan besar sebelum pandemi di industri perjalanan tetap mempertahankan investasi mereka, relatif terhadap industri. Dengan tetap menjadi yang teratas di benak konsumen selama masa sulit ini, merek-merek ini lebih mungkin untuk mengalami pemulihan yang lebih mulus saat perjalanan meningkat. 

Uber adalah salah satu perusahaan transportasi yang benar-benar mengubah strategi iklannya selama pandemi. Perusahaan yang terutama digunakan untuk perjalanan jarak pendek ini meningkatkan pengeluarannya, dan menjadi salah satu dari tiga pembelanja iklan teratas selama pandemi. Perusahaan ini menyoroti protokol keamanannya, dan ketika orang-orang mulai kembali ke kafe, restoran, bar, dan salon rambut lokal, perusahaan ini kemungkinan akan tetap menjadi yang terdepan di benak konsumen.

Masih diperlukan waktu bagi perjalanan untuk pulih kembali ke tingkat sebelum pandemi, tetapi orang-orang cenderung mulai melakukan perjalanan di luar perjalanan lokal mereka pada musim panas lalu. Melihat belanja iklan berdasarkan kategori menunjukkan optimisme ini. 

Belanja iklan Perjalanan Online untuk perjalanan turun 85% setelah pandemi, jika membandingkan Maret 2019 - Februari 2020 dengan Maret 2020 - Februari 2021. Meskipun pengeluaran masih jauh di bawah tingkat sebelum pandemi, pada Februari 2021, kategori ini terus meningkat dan merupakan kategori iklan perjalanan terbesar dengan pengeluaran sebesar $10,5 miliar. Jumlah ini hampir tiga kali lipat lebih banyak dari kategori terbesar kedua, Maskapai Penerbangan, sebesar $3,4 miliar.

Ketika iklan terus bangkit kembali, merek akan menemukan pasar yang semakin berantakan. Mereka dapat melakukan terobosan kepada konsumen yang ingin bepergian dengan lebih memahami tantangan, kebutuhan, dan tempat mereka menghabiskan waktu di berbagai platform. 


Untuk informasi lebih lanjut, unduh Laporan Jumlah Pemirsa Nielsen: Beriklan di Seluruh Media Masa Kini.

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa

Produk kami dapat membantu Anda dan bisnis Anda

  • Tampilan Konsumen & Media

    Akses penelitian konsumen sindikasi dan khusus yang akan membantu Anda membentuk merek, periklanan, dan pemasaran yang sukses...

  • Solusi NCS

    Maksimalkan efektivitas iklan CPG dengan data untuk menyegmentasikan, mengoptimalkan, dan memungkinkan hasil berbasis penjualan yang lebih baik.