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Los estadounidenses -y los anunciantes- tienen esperanzas en los viajes

3 minutos de lectura | Abril 2021

Los viajes aumentan con la reapertura de EE.UU. y la disponibilidad de vacunas. Los CDC siguen recomendando que las personas vacunadas tomen precauciones, especialmente cuando viajen al extranjero, pero una encuesta reciente muestra que siete de cada diez estadounidenses están deseando empezar a viajar en avión y reservar unas vacaciones en cuanto puedan. En general, los adultos de 35 a 49 años se encuentran entre los más deseosos de disfrutar de estas actividades tan pronto como se levanten las restricciones de la COVID.

Esta es una buena noticia para los anunciantes que quieren liderar el sector de los viajes en la salida de la pandemia, subidos a la ola de este creciente optimismo de los consumidores. El sector de los viajes es uno de los más afectados por la pandemia, por lo que los anunciantes tienen un largo camino que recorrer para volver a los niveles anteriores a la pandemia. El gasto en publicidad en el sector de los viajes cayó un 77% interanual durante la COVID-19 en febrero de 2021.

A lo largo de la pandemia, mantener alta la notoriedad de la marca ha sido importante pero difícil para quienes en el sector de los viajes trataban de mantener a flote sus negocios sin fomentar comportamientos de riesgo. Sabiendo que se pueden tardar de tres a cinco años en recuperarse de una interrupción de la publicidad, un análisis reciente del gasto en publicidad mostró que muchos de los que más gastaban en publicidad en el sector de los viajes antes de la pandemia han mantenido sus inversiones altas, en relación con el sector. Al ser capaces de mantenerse en el candelero durante este período de inactividad, estas marcas tienen más probabilidades de experimentar un rebote más suave cuando los viajes se recuperen. 

Uber fue una empresa de transporte que cambió por completo su estrategia publicitaria durante la pandemia. Utilizada principalmente para viajes de corta distancia, esta empresa aumentó el gasto, convirtiéndose en uno de los tres principales anunciantes durante la pandemia. La empresa puso de relieve sus protocolos de seguridad, y a medida que la gente empiece a volver a los cafés, restaurantes, bares y peluquerías locales, es probable que se mantenga en el primer plano de la mente de los consumidores.

Los viajes aún tardarán en recuperar los niveles anteriores a la pandemia, pero es probable que la gente empiece a ir más allá de sus viajes locales por carretera del verano pasado. El gasto en publicidad por categorías demuestra este optimismo. 

El gasto en publicidad de viajes online cayó un 85% tras la pandemia, si se compara marzo de 2019 - febrero de 2020 con marzo de 2020 - febrero de 2021. Aunque el gasto sigue estando muy por debajo de los niveles anteriores a la pandemia, en febrero de 2021 la categoría estaba subiendo y representaba la mayor categoría de publicidad de viajes por gasto, con 10.500 millones de dólares. Esta cifra es casi tres veces superior a la segunda categoría más importante, las aerolíneas de pasajeros, con 3.400 millones de dólares.

A medida que la publicidad siga recuperándose, las marcas se encontrarán con un mercado cada vez más saturado. Pueden abrirse paso entre los consumidores deseosos de viajar conociendo mejor sus retos, sus necesidades y dónde pasan el tiempo en las distintas plataformas. 


Para más información, descargue el Informe de audiencia total de Nielsen: La publicidad en los medios de comunicación actuales.

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