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アメリカ人と広告主は希望に満ちているニールセンについて 旅行

3分で読む|2021年4月

米国が再オープンし、予防接種が受けられるようになるにつれて、旅行は刻々と増えている。CDCは、予防接種を受けた人に対し、特に海外旅行の際の注意事項を守るよう勧告しているが、 最近の調査によると、10人に7人のアメリカ人が、可能な限り早く飛行機を使った旅行や休暇の予約を始めたいと考えていることがわかった。全体として、35歳から49歳の成人は、COVIDの規制が解除されたらすぐにでもこれらの活動を楽しみたいと最も熱望している。

これは、消費者の楽観主義の高まりの波に乗ることで、パンデミックからの脱出を目指す旅行業界をリードしようと考えている広告主にとっては朗報である。旅行業界はパンデミックによって最も大きな打撃を受けた業界の一つであり、マーケティング担当者はパンデミック前の水準に戻るために登らなければならない高い坂を登らなければならないのは確かである。旅行業界の広告費は、2021年2月現在、COVID-19期間中に前年比で77%減少した。

パンデミックの間、ブランド認知度を高く維持することは重要であったが、危険な行動を助長することなく事業を継続させようとしていた旅行業界関係者にとっては困難なことであった。広告の停止から回復するには3~5年かかると言われている中、最近の広告費に関する分析によると、旅行業界ではパンデミック前に多額の広告費を投じていた企業の多くが、業界と比較して投資を増やし続けていた。こうしたブランドは、この不況期にトップ・オブ・マインドであり続けることで、旅行が回復したときにスムーズに立ち直る可能性が高くなる。 

Uberは、パンデミック中に広告戦略を完全に変更した運送会社のひとつである。主に短距離の移動に使われていた同社は、パンデミック期間中、広告費の支出を増やし、トップ3に入るまでになった。同社はその安全プロトコルを強調し、人々が地元のカフェ、レストラン、バー、ヘアサロンに戻り始めるにつれて、消費者の心の最前線に留まり続けるだろう。

旅行がパンデミック以前の水準に回復するにはまだ時間がかかるだろうが、人々は昨夏のような地元でのドライブ旅行だけでなく、もっと広い範囲に足を伸ばし始めるだろう。カテゴリー別の広告費を見てみると、この楽観論がよくわかる。 

2019年3月~2020年2月と2020年3月~2021年2月を比較すると、旅行向けオンライン広告費はパンデミック後に85%減少した。支出額はまだパンデミック前の水準をはるかに下回っているが、2021年2月現在、このカテゴリーは右肩上がりで、支出額で最大の旅行広告カテゴリー105億ドルを占めている。これは、2番目に大きなカテゴリーである旅客航空会社の34億ドルの約3倍である。

広告が回復を続ける中、ブランドはますます乱雑になる市場に気づくだろう。ブランドは、消費者の課題、ニーズ、そして消費者がどこで時間を費やしているかを理解することで、旅行意欲の高い消費者に突破口を開くことができる。 


詳細については、以下をダウンロードしてください。 ニールセン・トータルオーディエンスレポート今日のメディアにおける広告.

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