Les voyages se multiplient à mesure que les États-Unis rouvrent leurs portes et que les vaccins deviennent plus accessibles. Les CDC recommandent toujours aux personnes vaccinées de prendre des précautions, en particulier lorsqu'elles voyagent à l'étranger, mais une enquête récente montre que sept Américains sur dix sont impatients de prendre l'avion et de réserver des vacances dès qu'ils le pourront. Dans l'ensemble, les adultes de 35 à 49 ans sont les plus désireux de profiter de ces activités dès que les restrictions liées au COVID seront levées.
C'est une bonne nouvelle pour les annonceurs qui cherchent à prendre la tête de l'industrie du voyage à la sortie de la pandémie en surfant sur la vague de l'optimisme croissant des consommateurs. Les voyages étant l'un des secteurs les plus durement touchés par la pandémie, les spécialistes du marketing ont certainement beaucoup de chemin à parcourir pour retrouver les niveaux d'avant la pandémie. Les dépenses publicitaires dans l'industrie du voyage ont chuté de 77 % d'une année sur l'autre au cours de la période COVID-19, en février 2021.
Tout au long de la pandémie, le maintien de la notoriété de la marque a été important mais difficile pour les acteurs de l'industrie du voyage qui essayaient de maintenir leurs activités à flot sans encourager les comportements à risque. Sachant qu'il faut de trois à cinq ans pour se remettre d'un arrêt de la publicité, une analyse récente des dépenses publicitaires a montré que bon nombre de ceux qui, avant la pandémie, dépensaient beaucoup d'argent pour la publicité dans l'industrie du voyage ont maintenu leurs investissements à un niveau élevé, par rapport à l'ensemble du secteur. En étant capables de rester présentes à l'esprit pendant cette période de ralentissement, ces marques ont plus de chances de connaître un rebond plus harmonieux lorsque les voyages reprendront.
Uber est l'une des entreprises de transport qui a complètement modifié sa stratégie publicitaire pendant la pandémie. Utilisée principalement pour les déplacements de courte distance, cette société a augmenté ses dépenses, devenant l'une des trois plus grosses dépenses publicitaires pendant la pandémie. La société a mis en avant ses protocoles de sécurité, et comme les gens commencent à retourner dans les cafés, les restaurants, les bars et les salons de coiffure locaux, il est probable qu'elle restera au premier plan des préoccupations des consommateurs.
Il faudra encore du temps pour que les voyages retrouvent leur niveau d'avant la pandémie, mais il est probable que les gens commenceront à dépasser les voyages locaux de l'été dernier. Un examen des dépenses publicitaires par catégorie témoigne de cet optimisme.
Les dépenses publicitaires pour les voyages en ligne ont chuté de 85% après la pandémie, si l'on compare la période mars 2019 - février 2020 à la période mars 2020 - février 2021. Bien que les dépenses soient encore bien inférieures aux niveaux d'avant la pandémie, en février 2021, la catégorie était en hausse et représentait la plus grande catégorie de publicité pour les voyages en termes de dépenses, avec 10,5 milliards de dollars. C'est presque trois fois plus que la deuxième catégorie la plus importante, Passenger Airlines, avec 3,4 milliards de dollars.
Alors que la publicité continue de rebondir, les marques trouveront un marché de plus en plus encombré. Elles peuvent percer auprès des consommateurs désireux de voyager en comprenant mieux leurs défis, leurs besoins et l'endroit où ils passent leur temps sur les différentes plateformes.
Pour plus d'informations, téléchargez le Rapport Nielsen sur l'audience totale : La publicité dans les médias d'aujourd'hui.
