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CTV广告指南。通过变革为增长提供动力

3分钟阅读 | 2021年6月

在过去的一年里,媒体领域很少有像流媒体视频内容那样被关注的领域。随着平台和节目选择的日益丰富,消费者的选择继续扩大和多样化。目前,流媒体使用的增加推动了联网电视(CTV)接入的同时增加,这有利于用户利用丰富的在线流媒体视频内容的能力。事实上,77%的美国家庭现在至少有一台联网设备,而自2018年以来,CTV的使用量增加了123%。

鉴于CTV广告将线性电视的规模和影响力与数字的精确性和个性化相结合,eMarketer预计今年将达到 130亿美元以上,比2020年增长48.6%,这并不奇怪。从本质上讲,CTV首次将线性媒体和数字媒体的买家带到了同一个竞技场。重要的是,这些买家在购买广告时有不同的方法和知识,这可能是具有挑战性的调和。但是,有了正确的观点,这些挑战可以很容易地被驾驭,使每个人都受益。

随着消费者迅速适应新的内容消费方式,成功的关键是利用CTV提供的独特机会,将这一有利可图的媒体与线性电视和数字媒体结合起来,纳入你的全渠道媒体计划。然而,CTV的广告购买相对较新,再加上CTV环境的细微差别,给在其他媒体有经验的营销人员带来了独特的障碍。正如最近出版的尼尔森年度营销报告中所讨论的那样,内部知识差距是营销人员在采用CTV时面临的三大挑战之一,其次是组织购买和测量能力。考虑到无数的购买选择和在其他购买背景下如何测量的不确定性,这种犹豫和不确定性并不令人惊讶。

内部知识差距是营销人员在采用CTV时面临的三大挑战之一,其次是组织认同和测量能力。

总而言之,各行业的营销人员都知道,CTV带来了大量的新机会,但对许多人来说,这是一个新的领域,有这么多的执行方式,难怪营销人员会有这么多未解答的问题。下载该指南,了解成功的CTV广告策略的最佳实践和常见陷阱,包括如何对待受众购买和衡量你的广告如何有效地到达目标受众。