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CTV 广告指南:通过变革推动增长

3 分钟阅读 | 2021 年 6 月

在过去的一年里,很少有哪个媒体领域能像流媒体视频内容一样备受关注。随着平台和节目选择的日益丰富,消费者的选择也在不断扩大和多样化。目前,流媒体使用率的上升推动了联网电视(CTV)接入的同步上升,从而促进了用户利用丰富的在线流媒体视频内容的能力。事实上,目前 77% 的美国家庭至少拥有一台联网设备,而 CTV 的使用率自 2018 年以来增长了 123%。

鉴于 CTV 广告将线性电视的规模和影响力与数字的精确性和个性化结合在一起,eMarketer 预计今年的 CTV 广告收入将超过 130 亿美元,比 2020 年增长 48.6%,这也就不足为奇了。从本质上讲,CTV 首次将线性媒体和数字媒体的买家带到了同一起跑线上。重要的是,这些买家在广告购买方面有着不同的方法和知识,要协调好这两者之间的关系具有挑战性。但是,只要有正确的视角,就能轻松应对这些挑战,让每个人都受益。

随着消费者迅速适应新的内容消费方式,成功的关键在于利用 CTV 提供的独特机会,并将这一利润丰厚的媒体与线性电视和数字相结合,纳入您的全渠道媒体计划中。然而,CTV 广告购买相对较新,再加上 CTV 环境的细微差别,给具有其他媒体经验的营销人员带来了独特的障碍。正如最近发布的《尼尔森年度营销报告》中所讨论的,内部知识差距是营销人员在采用 CTV 时所面临的三大挑战之一,其次是组织认同和测量能力。考虑到购买选择的多样性,以及如何在其他购买背景下对其进行衡量的不确定性,犹豫不决和不确定性并不奇怪。

内部知识差距是营销人员在采用 CTV 时面临的三大挑战之一,其次是组织认同和测量能力

总而言之,各行各业的营销人员都知道 CTV 带来了大量新机遇,但对许多人来说,CTV 是一个全新的领域,有如此多的执行方法,难怪营销人员会有如此多的未解之谜。下载指南,了解成功的 CTV 广告策略的最佳实践和常见陷阱,包括如何购买受众和衡量广告如何有效到达目标受众。

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