Poucas áreas do cenário da mídia estiveram em foco durante o último ano como a transmissão de conteúdo de vídeo. Com uma crescente riqueza de plataforma e escolha de programas, as opções para os consumidores continuam a se expandir e diversificar. O aumento no uso de streaming tem atualmente alimentado um aumento simultâneo no acesso à TV conectada (CTV), o que facilita a capacidade dos usuários de explorar a riqueza do conteúdo de vídeo streaming on-line. De fato, 77% dos lares nos EUA agora têm pelo menos um dispositivo conectado e o uso de CTV aumentou 123% desde 2018.
Dado que a publicidade em CTV combina a escala e a influência da TV linear com a precisão e personalização do digital, não é surpresa que a eMarketer espere atingir mais de US$ 13 bilhões este ano, 48,6% acima de 2020. Em essência, a CTV está trazendo os compradores de mídia linear e digital para o mesmo campo de atuação pela primeira vez. É importante notar que estes compradores têm abordagens e conhecimentos diferentes quando se trata de compra de anúncios, o que pode ser um desafio para conciliar. Mas com a perspectiva correta, esses desafios podem ser facilmente navegados para o benefício de todos.
Com os consumidores se adaptando rapidamente a uma nova maneira de consumir conteúdo, a chave do sucesso é capitalizar as oportunidades únicas que a CTV oferece e acoplar este meio lucrativo dentro de seu plano de mídia omnichannel combinado com a TV linear e digital. Entretanto, a relativa novidade da compra de anúncios para CTV, aliada à natureza matizada do cenário do CTV, apresenta um obstáculo único para marqueteiros com experiência em outros meios. As lacunas internas de conhecimento são um dos três maiores desafios com os quais os marqueteiros lutam quando se trata da adoção do CTV, seguido pela capacidade de compra e medição organizacional, como discutido no recentemente publicado Relatório Anual de Marketing da Nielsen. A hesitação e a incerteza não são surpreendentes, dada a miríade de opções de compra e a incerteza sobre como mensurá-la dentro do contexto de outras compras.
As lacunas internas de conhecimento são um dos três maiores desafios com que os marqueteiros lutam quando se trata da adoção do CTV, seguido pela capacidade de compra e medição organizacional
Em resumo, os marqueteiros de todas as indústrias sabem que o CTV apresenta uma riqueza de novas oportunidades, mas é um território novo para muitos e com tantas maneiras de executá-lo não é de se admirar que os marqueteiros fiquem com tantas perguntas sem resposta. Faça o download do guia para aprender as melhores práticas e armadilhas comuns para uma estratégia publicitária de sucesso da CTV, incluindo como abordar a compra do público e medir o quão eficazmente seus anúncios atingiram seu público-alvo.
