ในช่วงปีที่ผ่านมา มีเพียงไม่กี่พื้นที่ในภูมิทัศน์สื่อที่ได้รับความสนใจเป็นพิเศษ เนื่องจากเนื้อหาวิดีโอสตรีมมิ่งมีการเติบโตอย่างรวดเร็ว ด้วยแพลตฟอร์มและตัวเลือกโปรแกรมที่เพิ่มมากขึ้น ตัวเลือกสำหรับผู้บริโภคจึงขยายตัวและหลากหลายขึ้นอย่างต่อเนื่อง การใช้งานสตรีมมิ่งที่เพิ่มขึ้นส่งผลให้การเข้าถึงทีวีที่เชื่อมต่อ (CTV) เพิ่มขึ้นพร้อมกัน ซึ่งทำให้ผู้ใช้สามารถใช้ประโยชน์จากเนื้อหาวิดีโอสตรีมมิ่งออนไลน์ที่มีมากมายได้ ในความเป็นจริง 77% ของบ้านในสหรัฐฯ มีอุปกรณ์ที่เชื่อมต่ออย่างน้อยหนึ่งเครื่อง และการใช้งาน CTV เพิ่มขึ้น 123% ตั้งแต่ปี 2018
เนื่องจากการโฆษณาผ่าน CTV ผสมผสานขนาดและอิทธิพลของทีวีเชิงเส้นเข้ากับความแม่นยำและการปรับแต่งตามความต้องการของสื่อดิจิทัล จึงไม่น่าแปลกใจที่ eMarketer คาดว่าโฆษณาดังกล่าวจะมีมูลค่าเกิน 13 พันล้านดอลลาร์ ในปีนี้ ซึ่งเพิ่มขึ้น 48.6% จากปี 2020 โดยพื้นฐานแล้ว CTV กำลังนำผู้ซื้อสื่อเชิงเส้นและสื่อดิจิทัลมาสู่สนามแข่งขันเดียวกันเป็นครั้งแรก สิ่งสำคัญคือผู้ซื้อเหล่านี้มีแนวทางและความรู้ที่แตกต่างกันเมื่อต้องซื้อโฆษณา ซึ่งอาจเป็นเรื่องยากที่จะยอมรับ แต่ด้วยมุมมองที่ถูกต้อง ความท้าทายเหล่านี้สามารถผ่านพ้นไปได้อย่างง่ายดายและเป็นประโยชน์ต่อทุกคน
ในขณะที่ผู้บริโภคปรับตัวอย่างรวดเร็วกับวิธีการบริโภคเนื้อหาแบบใหม่ กุญแจสู่ความสำเร็จคือการใช้ประโยชน์จากโอกาสพิเศษที่ CTV เสนอให้และรวมสื่อที่ทำกำไรนี้เข้ากับแผนสื่อแบบ Omnichannel ของคุณร่วมกับทีวีเชิงเส้นและดิจิทัล อย่างไรก็ตาม การซื้อโฆษณาสำหรับ CTV ซึ่งเป็นเรื่องค่อนข้างใหม่เมื่อรวมกับลักษณะเฉพาะของภูมิทัศน์ CTV ทำให้ผู้ทำการตลาดที่มีประสบการณ์ในสื่ออื่นๆ ต้องเผชิญอุปสรรคที่ไม่เหมือนใคร ช่องว่างความรู้ภายในเป็นหนึ่งในสามความท้าทายหลักที่ผู้ทำการตลาดต้องเผชิญเมื่อต้องนำ CTV มาใช้ รองลงมาคือการสนับสนุนขององค์กรและความสามารถในการวัดผลตามที่กล่าวถึงใน รายงานการตลาดประจำปีของ Nielsen ที่เพิ่งเผยแพร่ ความลังเลใจและความไม่แน่นอนนั้นไม่น่าแปลกใจเมื่อพิจารณาจากตัวเลือกการซื้อมากมายและความไม่แน่นอนเกี่ยวกับวิธีการวัดผลในบริบทของการซื้ออื่นๆ
ช่องว่างความรู้ภายในเป็นหนึ่งในสามความท้าทายอันดับต้นๆ ที่นักการตลาดต้องเผชิญเมื่อต้องนำ CTV มาใช้ รองลงมาคือการสนับสนุนขององค์กรและความสามารถในการวัดผล
โดยสรุปแล้ว นักการตลาดจากทุกอุตสาหกรรมต่างทราบดีว่า CTV นำเสนอโอกาสใหม่ๆ มากมาย แต่สำหรับหลายๆ คนแล้ว CTV ถือเป็นพื้นที่ใหม่สำหรับพวกเขา และด้วยวิธีการต่างๆ มากมายในการดำเนินการ จึงไม่น่าแปลกใจเลยที่นักการตลาดจะยังต้องเผชิญกับคำถามมากมายที่ไม่ได้รับคำตอบ ดาวน์โหลดคู่มือเพื่อเรียนรู้แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดและข้อผิดพลาดทั่วไปสำหรับกลยุทธ์โฆษณา CTV ที่ประสบความสำเร็จ รวมถึงวิธีการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายและการวัดผลว่าโฆษณาของคุณเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพเพียงใด
