Niewiele obszarów krajobrazu medialnego było w centrum uwagi w ciągu ostatniego roku, tak jak strumieniowe treści wideo. Wraz z rosnącym bogactwem wyboru platform i programów, opcje dla konsumentów nadal się rozszerzają i różnicują. Wzrost wykorzystania transmisji strumieniowej napędza obecnie jednoczesny wzrost dostępu do telewizji podłączonej (CTV), co ułatwia użytkownikom możliwość korzystania z bogactwa treści wideo przesyłanych strumieniowo online. W rzeczywistości 77% amerykańskich domów ma obecnie co najmniej jedno podłączone urządzenie, a wykorzystanie CTV wzrosło o 123% od 2018 roku.
Biorąc pod uwagę, że reklama CTV łączy w sobie skalę i wpływ telewizji linearnej z precyzją i personalizacją digitalu, nie jest zaskoczeniem, że eMarketer przewiduje, że w tym roku osiągnie ponad 13 miliardów dolarów, co oznacza wzrost o 48,6% od 2020 roku. W istocie, CTV po raz pierwszy wprowadza kupujących media linearne i cyfrowe na to samo pole gry. Co ważne, ci kupujący mają różne podejścia i wiedzę, jeśli chodzi o zakup reklam, co może być trudne do pogodzenia. Ale z właściwej perspektywy, te wyzwania mogą być łatwo nawigowane do wszystkich korzyści.
Przy szybkim przystosowaniu się konsumentów do nowego sposobu konsumpcji treści, kluczem do sukcesu jest wykorzystanie unikalnych możliwości, jakie oferuje CTV i sprzężenie tego lukratywnego medium w ramach omnichannel media planu w połączeniu z telewizją linearną i cyfrową. Jednak względna nowość zakupu reklamy dla CTV, w połączeniu z niuansami krajobrazu CTV, stanowi wyjątkową przeszkodę dla marketerów z doświadczeniem w innych mediach. Wewnętrzne braki w wiedzy są jednym z trzech największych wyzwań, z jakimi zmagają się marketerzy, jeśli chodzi o adaptację CTV, a następnie organizacyjne przekonanie i możliwości pomiarowe, jak omówiono w niedawno opublikowanym rocznym raporcie marketingowym Nielsena. Wahania i niepewność nie są zaskakujące, biorąc pod uwagę niezliczoną ilość opcji zakupu i niepewność co do sposobu pomiaru w kontekście innych zakupów.
Wewnętrzne braki w wiedzy są jednym z trzech największych wyzwań, z jakimi zmagają się marketerzy, jeśli chodzi o przyjęcie CTV.
Podsumowując, marketerzy z różnych branż wiedzą, że telewizja przemysłowa stwarza wiele nowych możliwości, ale dla wielu jest to nowe terytorium i przy tak wielu sposobach realizacji nie dziwi fakt, że marketerzy mają wiele pytań bez odpowiedzi. Pobierz przewodnik, aby poznać najlepsze praktyki i wspólne pułapki dla udanej strategii reklamowej CTV, w tym, jak podejść do zakupu publiczności i pomiaru, jak skutecznie reklamy osiągnęły odbiorców docelowych.
