Niewiele obszarów krajobrazu medialnego znalazło się w centrum uwagi w ciągu ostatniego roku, tak jak strumieniowe przesyłanie treści wideo. Wraz z rosnącym bogactwem wyboru platform i programów, opcje dla konsumentów stale się poszerzają i dywersyfikują. Wzrost wykorzystania transmisji strumieniowych napędza obecnie równoczesny wzrost dostępu do podłączonej telewizji (CTV), co ułatwia użytkownikom korzystanie z bogactwa treści wideo przesyłanych strumieniowo online. W rzeczywistości 77% domów w USA ma obecnie co najmniej jedno podłączone urządzenie, a wykorzystanie CTV wzrosło o 123% od 2018 roku.
Biorąc pod uwagę, że reklama CTV łączy skalę i wpływ telewizji linearnej z precyzją i personalizacją cyfrową, nie jest zaskoczeniem, że eMarketer spodziewa się, że w tym roku osiągnie ponad 13 miliardów dolarów, co stanowi wzrost o 48,6% w porównaniu z 2020 rokiem. Zasadniczo CTV po raz pierwszy stawia nabywców mediów linearnych i cyfrowych na tym samym polu gry. Co ważne, ci nabywcy mają różne podejścia i wiedzę, jeśli chodzi o zakup reklam, co może być trudne do pogodzenia. Jednak przy odpowiedniej perspektywie wyzwania te można łatwo pokonać z korzyścią dla wszystkich.
Ponieważ konsumenci szybko dostosowują się do nowego sposobu konsumowania treści, kluczem do sukcesu jest wykorzystanie wyjątkowych możliwości oferowanych przez CTV i połączenie tego lukratywnego medium w ramach wielokanałowego planu medialnego w połączeniu z telewizją linearną i cyfrową. Jednak względna nowość w zakupie reklam dla CTV, w połączeniu z niuansową naturą krajobrazu CTV, stanowi wyjątkową przeszkodę dla marketerów z doświadczeniem w innych mediach. Wewnętrzne luki w wiedzy są jednym z trzech największych wyzwań, z jakimi zmagają się marketerzy, jeśli chodzi o przyjęcie CTV, a następnie zaangażowanie organizacyjne i możliwości pomiarowe, jak omówiono w niedawno opublikowanym rocznym raporcie marketingowym Nielsena. Wahania i niepewność nie są zaskakujące, biorąc pod uwagę niezliczone opcje zakupu i niepewność co do sposobu pomiaru w kontekście innych zakupów.
Wewnętrzne luki w wiedzy są jednym z trzech największych wyzwań, z którymi zmagają się marketerzy, jeśli chodzi o przyjęcie CTV, a następnie organizacyjne zaangażowanie i możliwości pomiaru
Podsumowując, marketerzy z różnych branż wiedzą, że CTV oferuje wiele nowych możliwości, ale dla wielu jest to nowe terytorium, a przy tak wielu sposobach realizacji nic dziwnego, że marketerzy mają tak wiele pytań bez odpowiedzi. Pobierz przewodnik, aby poznać najlepsze praktyki i typowe pułapki skutecznej strategii reklamowej CTV, w tym jak podejść do zakupu odbiorców i pomiaru skuteczności reklam w dotarciu do docelowych odbiorców.
