Beberapa area lanskap media telah menjadi fokus selama setahun terakhir seperti yang dimiliki konten video streaming. Dengan semakin banyaknya pilihan platform dan program, pilihan bagi konsumen terus berkembang dan melakukan diversifikasi. Peningkatan penggunaan streaming saat ini telah memicu peningkatan bersamaan dalam akses TV terhubung (CTV), yang memfasilitasi kemampuan pengguna untuk memanfaatkan kekayaan konten video streaming online. Faktanya, 77% rumah di AS sekarang memiliki setidaknya satu perangkat yang terhubung, dan penggunaan CTV telah meningkat sebesar 123% sejak 2018.
Mengingat bahwa iklan CTV menggabungkan skala dan pengaruh TV linier dengan presisi dan personalisasi digital, tidak mengherankan jika eMarketer mengharapkannya mencapai lebih dari $13 miliar tahun ini, naik 48.6% dari tahun 2020. Intinya, CTV membawa pembeli media linier dan digital ke lapangan bermain yang sama untuk pertama kalinya. Yang penting, pembeli ini memiliki pendekatan dan pengetahuan yang berbeda dalam hal pembelian iklan, yang dapat menjadi tantangan untuk didamaikan. Tetapi dengan perspektif yang tepat, tantangan-tantangan itu dapat dengan mudah dinavigasi untuk keuntungan semua orang.
Dengan konsumen yang dengan cepat beradaptasi dengan cara baru dalam mengonsumsi konten, kunci kesuksesannya adalah memanfaatkan peluang unik yang ditawarkan CTV dan menggabungkan media yang menguntungkan ini dalam rencana media omnichannel Anda yang dikombinasikan dengan TV linier dan digital. Namun, relatif barunya pembelian iklan untuk CTV, ditambah dengan sifat lanskap CTV yang bernuansa, menghadirkan rintangan unik bagi pemasar dengan pengalaman di media lain. Kesenjangan pengetahuan internal adalah salah satu dari tiga tantangan teratas yang dihadapi pemasar dalam hal adopsi CTV, diikuti oleh kemampuan pembelian dan pengukuran organisasi, seperti yang dibahas dalam Laporan Pemasaran Tahunan Nielsen yang baru-baru ini diterbitkan. Keraguan dan ketidakpastian tidak mengherankan, mengingat segudang opsi pembelian dan ketidakpastian tentang bagaimana mengukurnya dalam konteks pembelian lainnya.
Kesenjangan pengetahuan internal adalah salah satu dari tiga tantangan teratas yang dihadapi pemasar dalam hal adopsi CTV, diikuti oleh kemampuan pembelian dan pengukuran organisasi
Singkatnya, pemasar di seluruh industri tahu bahwa CTV menghadirkan banyak peluang baru, tetapi ini adalah wilayah baru bagi banyak orang dan dengan begitu banyak cara untuk mengeksekusinya, tidak heran pemasar dibiarkan dengan begitu banyak pertanyaan yang belum terjawab. Unduh panduan untuk mempelajari praktik terbaik dan jebakan umum untuk strategi periklanan CTV yang sukses, termasuk cara mendekati pembelian audiens dan mengukur seberapa efektif iklan Anda menjangkau audiens target Anda.
