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Guía publicitaria del CTV: Impulsar el crecimiento a través del cambio

3 minutos de lectura | Junio 2021

Pocas áreas del panorama de los medios de comunicación han estado tan en el candelero el año pasado como los contenidos de vídeo en streaming. Con una oferta cada vez mayor de plataformas y programas, las opciones para los consumidores siguen ampliándose y diversificándose. El aumento del uso del streaming ha impulsado actualmente un aumento paralelo del acceso a la televisión conectada (CTV), que facilita a los usuarios la capacidad de aprovechar la riqueza de los contenidos de vídeo en streaming en línea. De hecho, el 77 % de los hogares estadounidenses tiene ahora al menos un dispositivo conectado, y el uso de CTV ha aumentado un 123 % desde 2018.

Dado que la publicidad en CTV combina la escala y la influencia de la televisión lineal con la precisión y la personalización de la digital, no es de extrañar que eMarketer espere que alcance más de 13.000 millones de dólares este año, un 48,6% más que en 2020. En esencia, CTV está poniendo por primera vez a los compradores de medios lineales y digitales en el mismo terreno de juego. Es importante destacar que estos compradores tienen diferentes enfoques y conocimientos en lo que respecta a la compra de publicidad, lo que puede ser difícil de conciliar. Pero con la perspectiva adecuada, estos retos pueden superarse fácilmente en beneficio de todos.

Ante la rápida adaptación de los consumidores a una nueva forma de consumir contenidos, la clave del éxito es aprovechar las oportunidades únicas que ofrece la televisión digital y acoplar este lucrativo medio a un plan de medios omnicanal combinado con la televisión lineal y digital. Sin embargo, la relativa novedad de la compra de publicidad para CTV, junto con la naturaleza matizada del panorama de CTV, presenta un obstáculo único para los profesionales del marketing con experiencia en otros medios. La falta de conocimientos internos es uno de los tres principales retos a los que se enfrentan los profesionales del marketing a la hora de adoptar la CTV, seguido de la aceptación por parte de la organización y la capacidad de medición, tal y como se indica en el Informe Anual de Marketing de Nielsen publicado recientemente. Las dudas y la incertidumbre no son sorprendentes, dada la multitud de opciones de compra y la incertidumbre sobre cómo medirla en el contexto de otras compras.

La falta de conocimientos internos es uno de los tres principales retos a los que se enfrentan los profesionales del marketing a la hora de adoptar la TVC, seguido de la implicación de la organización y la capacidad de medición.

En resumen, los profesionales del marketing de todos los sectores saben que la televisión digital ofrece una gran cantidad de nuevas oportunidades, pero es un territorio nuevo para muchos y, con tantas formas de ejecución, no es de extrañar que los profesionales del marketing se queden con tantas preguntas sin respuesta. Descárguese la guía para conocer las mejores prácticas y los escollos más comunes para una estrategia publicitaria de éxito en la CTV, incluyendo cómo enfocar la compra de audiencia y cómo medir la eficacia con la que sus anuncios llegan a su público objetivo.

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