Ir al contenido
Información > Medios de comunicación

Guía publicitaria del CTV: Impulsar el crecimiento a través del cambio

3 minutos de lectura | Junio 2021

Pocas áreas del panorama de los medios de comunicación han estado en el punto de mira durante el último año como los contenidos de vídeo en streaming. Con una creciente variedad de plataformas y programas, las opciones para los consumidores siguen ampliándose y diversificándose. El aumento del uso del streaming ha impulsado actualmente un aumento simultáneo del acceso a la televisión conectada (CTV), que facilita la capacidad de los usuarios para aprovechar la riqueza de los contenidos de vídeo en streaming en línea. De hecho, el 77% de los hogares estadounidenses tienen ahora al menos un dispositivo conectado, y el uso de la CTV ha aumentado un 123% desde 2018.

Dado que la publicidad en CTV combina la escala y la influencia de la televisión lineal con la precisión y la personalización de la digital, no es de extrañar que eMarketer espere que alcance más de 13.000 millones de dólares este año, un 48,6% más que en 2020. En esencia, la CTV está llevando a los compradores de medios lineales y digitales al mismo campo de juego por primera vez. Es importante destacar que estos compradores tienen diferentes enfoques y conocimientos cuando se trata de la compra de publicidad, lo que puede ser un reto para conciliar. Pero con la perspectiva adecuada, estos retos pueden superarse fácilmente en beneficio de todos.

Con la rápida adaptación de los consumidores a una nueva forma de consumir contenidos, la clave del éxito es aprovechar las oportunidades únicas que ofrece la CTV y acoplar este lucrativo medio dentro de su plan de medios omnicanal combinado con la televisión lineal y la digital. Sin embargo, la relativa novedad de la compra de publicidad para la CTV, junto con la naturaleza matizada del panorama de la CTV, presenta un obstáculo único para los vendedores con experiencia en otros medios. Las lagunas de conocimiento interno son uno de los tres principales retos a los que se enfrentan los profesionales del marketing en lo que respecta a la adopción de la CTV, seguido de la aceptación por parte de la organización y de las capacidades de medición, tal y como se ha comentado en el recientemente publicado Informe Anual de Marketing de Nielsen. Las dudas y la incertidumbre no son sorprendentes, dada la gran cantidad de opciones de compra y la incertidumbre sobre cómo medirla en el contexto de otras compras.

Las lagunas de conocimiento interno son uno de los tres principales retos a los que se enfrentan los profesionales del marketing en lo que respecta a la adopción de la TVC, seguido de la aceptación por parte de la organización y la capacidad de medición.

En resumen, los profesionales del marketing de todos los sectores saben que la CTV presenta una gran cantidad de nuevas oportunidades, pero es un territorio nuevo para muchos y, con tantas formas de ejecución, no es de extrañar que los profesionales del marketing se queden con tantas preguntas sin respuesta. Descargue la guía para conocer las mejores prácticas y los obstáculos más comunes para una estrategia publicitaria exitosa en CTV, incluyendo cómo abordar la compra de audiencia y medir la eficacia de sus anuncios para llegar a sus audiencias objetivo.