Au cours de l'année écoulée, peu de domaines du paysage médiatique ont été autant au centre de l'attention que le contenu vidéo en continu. Avec un choix de plus en plus large de plateformes et de programmes, les options offertes aux consommateurs ne cessent de s'étendre et de se diversifier. L'augmentation de l'utilisation de la diffusion en continu a entraîné une augmentation simultanée de l'accès à la télévision connectée (CTV), qui facilite la capacité des utilisateurs à puiser dans la richesse du contenu vidéo en continu en ligne. En fait, 77 % des foyers américains disposent désormais d'au moins un appareil connecté, et l'utilisation de la TVC a augmenté de 123 % depuis 2018.
Étant donné que la publicité en TVC combine l'échelle et l'influence de la télévision linéaire avec la précision et la personnalisation du numérique, il n'est pas surprenant que eMarketer s'attende à ce qu'elle atteigne plus de 13 milliards de dollars cette année, soit une augmentation de 48,6 % par rapport à 2020. En substance, CTV met pour la première fois sur un pied d'égalité les acheteurs de médias linéaires et numériques. Il est important de noter que ces acheteurs ont des approches et des connaissances différentes en matière d'achat de publicité, ce qui peut être difficile à concilier. Mais avec la bonne perspective, ces défis peuvent être facilement relevés dans l'intérêt de tous.
Les consommateurs s'adaptant rapidement à une nouvelle façon de consommer du contenu, la clé du succès est de capitaliser sur les opportunités uniques qu'offre la TVC et d'associer ce média lucratif à votre plan média omnicanal, combiné à la télévision linéaire et au numérique. Cependant, la relative nouveauté de l'achat publicitaire pour la TVC, associée à la nature nuancée du paysage de la TVC, présente un obstacle unique pour les spécialistes du marketing ayant l'expérience d'autres médias. Le manque de connaissances internes est l'un des trois principaux défis auxquels sont confrontés les spécialistes du marketing lorsqu'il s'agit d'adopter la TVC, suivi par l'adhésion de l'organisation et les capacités de mesure, comme l'indique le rapport annuel sur le marketing récemment publié par Nielsen. L'hésitation et l'incertitude ne sont pas surprenantes, compte tenu de la myriade d'options d'achat et de l'incertitude quant à la manière de les mesurer dans le contexte d'autres achats.
Le manque de connaissances internes est l'un des trois principaux défis auxquels sont confrontés les spécialistes du marketing lorsqu'il s'agit d'adopter la VCT, suivi par l'adhésion de l'organisation et les capacités de mesure.
En résumé, les responsables marketing de tous les secteurs savent que la TVC offre une multitude de nouvelles opportunités, mais il s'agit d'un territoire nouveau pour beaucoup et avec tant de façons d'exécuter, il n'est pas étonnant que les responsables marketing se retrouvent avec tant de questions sans réponse. Téléchargez le guide pour connaître les meilleures pratiques et les pièges les plus courants pour une stratégie publicitaire réussie sur la TVC, y compris la façon d'aborder l'achat d'audience et de mesurer l'efficacité avec laquelle vos publicités ont atteint vos publics cibles.
