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Guide publicitaire de CTV : Favoriser la croissance par le changement

3 minutes de lecture | Juin 2021

Peu de domaines du paysage médiatique ont fait l'objet d'autant d'attention au cours de l'année écoulée que le contenu vidéo en continu. Avec un choix croissant de plateformes et de programmes, les options offertes aux consommateurs continuent de s'étendre et de se diversifier. L'augmentation de l'utilisation du streaming a entraîné une augmentation simultanée de l'accès à la télévision connectée (CTV), qui facilite la capacité des utilisateurs à exploiter la richesse du contenu vidéo en streaming en ligne. En fait, 77 % des foyers américains possèdent désormais au moins un appareil connecté, et l'utilisation de la TVC a augmenté de 123 % depuis 2018.

Étant donné que la publicité CTV combine l'échelle et l'influence de la télévision linéaire avec la précision et la personnalisation du numérique, il n'est pas surprenant qu'eMarketer s'attende à ce qu'elle atteigne plus de 13 milliards de dollars cette année, en hausse de 48,6 % par rapport à 2020. En substance, CTV met pour la première fois les acheteurs de médias linéaires et numériques sur le même terrain de jeu. Il est important de noter que ces acheteurs ont des approches et des connaissances différentes en matière d'achat de publicité, ce qui peut être difficile à concilier. Mais avec la bonne perspective, ces défis peuvent être facilement relevés pour le bénéfice de tous.

Les consommateurs s'adaptant rapidement à une nouvelle façon de consommer du contenu, la clé du succès consiste à tirer parti des opportunités uniques qu'offre la TVC et à associer ce média lucratif à votre plan média omnicanal, combiné à la télévision linéaire et au numérique. Cependant, la nouveauté relative de l'achat de publicité pour la TVC, associée à la nature nuancée du paysage de la TVC, présente un obstacle unique pour les spécialistes du marketing ayant une expérience dans d'autres médias. Le manque de connaissances internes est l'un des trois principaux défis auxquels les responsables marketing sont confrontés lorsqu'il s'agit d'adopter la TVC, suivi par l'adhésion de l'organisation et les capacités de mesure, comme l'indique le rapport annuel sur le marketing publié récemment par Nielsen. L'hésitation et l'incertitude ne sont pas surprenantes, compte tenu de la myriade d'options d'achat et de l'incertitude quant à la manière de les mesurer dans le contexte d'autres achats.

Le manque de connaissances internes est l'un des trois principaux défis auxquels les responsables marketing sont confrontés lorsqu'il s'agit d'adopter la TVC, suivi par l'adhésion de l'organisation et les capacités de mesure.

En résumé, les spécialistes du marketing de tous les secteurs savent que la télévision par câble offre une multitude de nouvelles possibilités, mais il s'agit d'un nouveau territoire pour beaucoup et il n'est pas étonnant que les spécialistes du marketing se retrouvent avec tant de questions sans réponse. Téléchargez le guide pour découvrir les meilleures pratiques et les pièges les plus courants pour une stratégie publicitaire réussie en matière de télévision par câble, y compris la manière d'aborder l'achat d'audience et de mesurer l'efficacité avec laquelle vos publicités atteignent vos publics cibles.