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洞察力>数字和技术

优质数据将帮助出版商培养更强的受众关系

1分钟阅读 | 2021年8月

当媒体行业为没有第三方cookies的未来做计划时,许多人很快就跳到了对广告商及其数字营销工作的影响,以保持与消费者的联系。但对出版商来说,这些影响同样有意义,因为他们希望为其网站、平台和应用程序的访问者提供同样有意义的体验。与广告商的情况一样,关于用户和访问者的信息是至关重要的,尽管第三方cookies在一年多的时间里不会灭绝。

为了了解出版商在努力为消费者创造有意义的体验时必须要走的路,我们采访了尼尔森产品管理高级副总裁Katie Koval,她谈到了两种不同的情况:一种是拥有现有认证受众的出版商,一种是拥有未认证受众的出版商。她还评论说,未来没有cookie的营销将最终促进出版商和受众之间更有意义的关系,因为它们将利用确定的受众数据来建立。