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优质数据将帮助出版商培养更牢固的受众关系

1 分钟阅读 | 2021 年 8 月

在媒体行业为没有第三方 cookie 的未来制定计划时,许多人很快就意识到这对广告商及其数字营销努力与消费者保持联系的影响。但这对出版商来说同样意义重大,因为他们希望为其网站、平台和应用程序的访问者提供同样有意义的体验。与广告商一样,有关用户和访问者的信息也至关重要,尽管第三方 cookie 在一年多的时间里还不会绝迹。

为了了解出版商在为消费者创造有意义的体验时必须走过的路,我们采访了尼尔森产品管理高级副总裁凯蒂-科瓦尔(Katie Koval),她谈到了两种不同的情况:一种是出版商拥有现有的认证受众,另一种是出版商拥有未经认证的受众。她还谈到了没有 cookie 的未来营销将如何最终促进出版商与受众之间建立更有意义的关系,因为这种关系将利用确定的受众数据来建立。

 

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