02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Digital & teknologi

Data Berkualitas Akan Membantu Penerbit Menjalin Hubungan yang Lebih Kuat dengan Pembaca

1 menit dibaca | Agustus 2021

Ketika industri media merencanakan masa depan tanpa cookie pihak ketiga, banyak yang dengan cepat melihat implikasinya bagi para pengiklan dan upaya pemasaran digital mereka untuk tetap terhubung dengan konsumen. Namun, implikasinya juga sama berartinya bagi para penerbit, karena mereka ingin menawarkan pengalaman yang sama berartinya bagi para pengunjung situs, platform, dan aplikasi mereka. Seperti halnya dengan pengiklan, informasi tentang pengguna dan pengunjung sangatlah penting, meskipun cookie pihak ketiga tidak akan punah selama lebih dari satu tahun.

Untuk memahami jalan yang harus dilalui oleh para penerbit dalam upaya menciptakan pengalaman yang bermakna bagi konsumen, kami berbicara dengan Katie Koval, SVP manajemen produk di Nielsen, yang berbicara tentang dua skenario yang berbeda: satu untuk penerbit yang sudah memiliki audiens yang diautentikasi dan satu untuk mereka yang tidak diautentikasi. Dia juga berkomentar tentang bagaimana masa depan pemasaran tanpa cookie pada akhirnya akan mendorong hubungan yang lebih bermakna antara penerbit dan audiens hanya karena mereka akan ditempa dengan memanfaatkan data audiens yang bersifat deterministik.

 

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa

Produk kami dapat membantu Anda dan bisnis Anda

  • Tampilan Konsumen & Media

    Akses penelitian konsumen sindikasi dan khusus yang akan membantu Anda membentuk merek, periklanan, dan pemasaran yang sukses...

  • Solusi NCS

    Maksimalkan efektivitas iklan CPG dengan data untuk menyegmentasikan, mengoptimalkan, dan memungkinkan hasil berbasis penjualan yang lebih baik.