Ketika industri media merencanakan masa depan tanpa cookie pihak ketiga, banyak yang dengan cepat melompat ke implikasi bagi pengiklan dan upaya pemasaran digital mereka untuk tetap terhubung dengan konsumen. Tetapi implikasinya sama bermaknanya bagi penerbit, mengingat bahwa mereka ingin menawarkan pengalaman yang sama bermaknanya kepada pengunjung situs, platform, dan aplikasi mereka. Seperti halnya pengiklan, informasi tentang pengguna dan pengunjung sangat penting, meskipun cookie pihak ketiga tidak akan punah selama lebih dari setahun sekarang.

Untuk memahami jalan yang harus dinavigasi penerbit dalam upaya menciptakan pengalaman yang bermakna bagi konsumen, kami berbicara dengan Katie Koval, SVP manajemen produk di Nielsen, yang berbicara tentang dua skenario berbeda: satu untuk penerbit dengan audiens terautentikasi yang ada dan satu untuk mereka yang memiliki audiens yang tidak diautentikasi. Dia juga berkomentar tentang bagaimana masa depan pemasaran tanpa cookie pada akhirnya akan menumbuhkan hubungan yang lebih bermakna antara penerbit dan audiens hanya karena mereka akan dipalsukan dengan memanfaatkan data audiens deterministik.