Ketika industri media merencanakan masa depan tanpa cookie pihak ketiga, banyak yang dengan cepat melihat implikasinya bagi para pengiklan dan upaya pemasaran digital mereka untuk tetap terhubung dengan konsumen. Namun, implikasinya juga sama berartinya bagi para penerbit, karena mereka ingin menawarkan pengalaman yang sama berartinya bagi para pengunjung situs, platform, dan aplikasi mereka. Seperti halnya dengan pengiklan, informasi tentang pengguna dan pengunjung sangatlah penting, meskipun cookie pihak ketiga tidak akan punah selama lebih dari satu tahun.
Untuk memahami jalan yang harus dilalui oleh para penerbit dalam upaya menciptakan pengalaman yang bermakna bagi konsumen, kami berbicara dengan Katie Koval, SVP manajemen produk di Nielsen, yang berbicara tentang dua skenario yang berbeda: satu untuk penerbit yang sudah memiliki audiens yang diautentikasi dan satu untuk mereka yang tidak diautentikasi. Dia juga berkomentar tentang bagaimana masa depan pemasaran tanpa cookie pada akhirnya akan mendorong hubungan yang lebih bermakna antara penerbit dan audiens hanya karena mereka akan ditempa dengan memanfaatkan data audiens yang bersifat deterministik.
