Gdy branża medialna planuje przyszłość bez plików cookie stron trzecich, wielu z nich szybko przeskakuje do implikacji dla reklamodawców i ich cyfrowych wysiłków marketingowych, aby pozostać w kontakcie z konsumentami. Ale implikacje są równie znaczące dla wydawców, biorąc pod uwagę, że chcą oferować równie znaczące doświadczenia dla odwiedzających ich strony, platformy i aplikacje. Podobnie jak w przypadku reklamodawców, informacje o użytkownikach i odwiedzających są krytyczne, nawet jeśli pliki cookie stron trzecich nie wyginą jeszcze przez ponad rok.
Aby zrozumieć drogę, którą muszą pokonać wydawcy, starając się stworzyć znaczące doświadczenia dla konsumentów, rozmawialiśmy z Katie Koval, SVP of product management w Nielsen, która opowiedziała o dwóch różnych scenariuszach: jednym dla wydawców z istniejącymi uwierzytelnionymi odbiorcami i jednym dla tych z nieuwierzytelnionymi odbiorcami. Wypowiedziała się również na temat tego, jak przyszłość marketingu bez ciasteczek będzie ostatecznie sprzyjać bardziej znaczącym relacjom między wydawcami a odbiorcami, po prostu dlatego, że będą one tworzone z wykorzystaniem deterministycznych danych o odbiorcach.
