Alors que l'industrie des médias se prépare à un avenir sans cookies tiers, nombreux sont ceux qui s'empressent d'évoquer les implications pour les annonceurs et leurs efforts de marketing numérique pour rester en contact avec les consommateurs. Mais les implications sont tout aussi significatives pour les éditeurs, étant donné qu'ils veulent offrir des expériences tout aussi significatives aux visiteurs de leurs sites, plateformes et applications. Comme pour les annonceurs, les informations sur les utilisateurs et les visiteurs sont essentielles, même si les cookies tiers ne disparaîtront pas avant plus d'un an.
Pour comprendre le chemin que les éditeurs doivent parcourir pour créer des expériences significatives pour les consommateurs, nous nous sommes entretenus avec Katie Koval, SVP de la gestion des produits chez Nielsen, qui a parlé de deux scénarios différents : l'un pour les éditeurs avec des audiences authentifiées existantes et l'autre pour ceux avec des audiences non authentifiées. Elle explique également comment l'avenir du marketing sans cookie favorisera en fin de compte des relations plus significatives entre les éditeurs et les audiences, simplement parce qu'elles seront forgées à partir de données d'audience déterministes.
