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Perspectivas > Digital y tecnología

Los datos de calidad ayudarán a los editores a estrechar sus relaciones con la audiencia

1 minuto de lectura | Agosto 2021

A medida que el sector de los medios de comunicación planifica un futuro sin cookies de terceros, muchos se apresuran a señalar las implicaciones para los anunciantes y sus esfuerzos de marketing digital para mantenerse en contacto con los consumidores. Pero las implicaciones son igualmente significativas para los editores, dado que quieren ofrecer experiencias igualmente significativas a los visitantes de sus sitios, plataformas y aplicaciones. Como en el caso de los anunciantes, la información sobre usuarios y visitantes es fundamental, aunque las cookies de terceros no se extinguirán hasta dentro de más de un año.

Para entender el camino que los editores deben recorrer en un esfuerzo por crear experiencias significativas para los consumidores, hablamos con Katie Koval, vicepresidenta senior de gestión de productos en Nielsen, quien habló sobre dos escenarios diferentes: uno para los editores con audiencias autenticadas existentes y otro para aquellos con audiencias no autenticadas. También comenta cómo el futuro del marketing sin cookies fomentará en última instancia relaciones más significativas entre editores y audiencias, simplemente porque se forjarán aprovechando los datos deterministas de las audiencias.

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