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質の高いデータは、パブリッシャーがより強固なオーディエンスとの関係を築くのに役立つ

1分で読む|2021年8月

メディア業界がサードパーティのCookieのない未来を計画しているとき、多くの人は広告主や消費者とのつながりを維持するためのデジタルマーケティングの取り組みへの影響にすぐに飛びつきます。しかし、パブリッシャーにとっても、自分たちのサイト、プラットフォーム、アプリの訪問者に同様に有意義な体験を提供したいことを考えると、その意味は同じように重大です。広告主の場合と同様に、ニールセンについて ユーザーと訪問者の情報は、サードパーティのクッキーが1年以上消滅しないとはいえ、非常に重要です。

パブリッシャーが消費者に有意義な体験を提供するために通らなければならない道を理解するために、私たちはニールセンの製品管理担当SVPであるケイティ・コヴァル(Katie Koval)氏に話を聞いた。ニールセンについて 、2つの異なるシナリオについて語った。1つは既存の認証済みオーディエンスを持つパブリッシャー向け、もう1つは未認証のオーディエンスを持つパブリッシャー向けである。彼女はまた、クッキーを使わないマーケティングの未来が、決定論的なオーディエンスデータを活用して構築されるため、最終的にパブリッシャーとオーディエンスの間でより有意義な関係を促進することになるとコメントしています。

 

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