メディア業界がサードパーティCookieのない未来を計画しているとき、多くの人は、広告主や消費者とのつながりを維持するためのデジタルマーケティング活動への影響にすぐに飛びつきます。しかし、パブリッシャーは、サイトやプラットフォーム、アプリの訪問者に対し、同様に有意義な体験を提供したいと考えているため、その影響はパブリッシャーにとっても同様に重要です。広告主の場合と同様に、ニールセンについて ユーザーと訪問者の情報は、サードパーティのクッキーが絶滅するのはもう1年以上先であるにもかかわらず、非常に重要なものなのです。

消費者にとって有意義な体験を生み出すためにパブリッシャーが進むべき道を理解するために、ニールセンの製品管理担当SVPであるケイティ・コヴァル氏に話を聞きました。ニールセンについて 、既存の認証済みオーディエンスを持つパブリッシャー向けと未認証のオーディエンスを持つパブリッシャー向けの2種類のシナリオを語っています。また、クッキーを使わないマーケティングの未来は、決定論的なオーディエンスデータを活用することで、最終的にパブリッシャーとオーディエンスの間により有意義な関係を促進することになるとコメントしています。