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양질의 데이터는 퍼블리셔가 더 강력한 오디언스 관계를 구축하는 데 도움이 됩니다.

1분 읽기 | 2021년 8월

미디어 업계가 제3자 쿠키가 없는 미래를 계획하면서 많은 사람들이 광고주와 소비자와의 연결을 유지하기 위한 디지털 마케팅 노력에 대한 시사점을 빠르게 파악하고 있습니다. 하지만 사이트, 플랫폼, 앱 방문자에게도 똑같이 의미 있는 경험을 제공하고자 하는 퍼블리셔에게도 시사하는 바가 큽니다. 광고주의 경우와 마찬가지로, 써드파티 쿠키가 1년 이상 사라지지 않더라도 사용자 및 방문자에 대한 정보는 매우 중요합니다.

퍼블리셔가 소비자에게 의미 있는 경험을 제공하기 위해 나아가야 할 길을 이해하기 위해, 우리는 닐슨의 제품 관리 수석 부사장인 케이티 코발과 함께 기존의 인증된 오디언스를 보유한 퍼블리셔와 인증되지 않은 오디언스를 보유한 퍼블리셔의 두 가지 시나리오에 대해 이야기를 나눴습니다. 또한 쿠키가 없는 마케팅의 미래는 궁극적으로 결정론적 오디언스 데이터를 활용하여 퍼블리셔와 오디언스 간에 더욱 의미 있는 관계를 구축할 수 있을 것이라고 설명합니다.

 

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