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Insights > Digital e tecnologia

Dados de qualidade ajudarão os editores a cultivar relacionamentos mais fortes com o público

1 minuto ler | Agosto 2021

Como a indústria de mídia planeja para um futuro sem cookies de terceiros, muitos estão rapidamente saltando para as implicações para os anunciantes e seus esforços de marketing digital para se manterem conectados com os consumidores. Mas as implicações são igualmente significativas para os editores, já que eles querem oferecer experiências igualmente significativas para os visitantes de seus sites, plataformas e aplicativos. Como é o caso dos anunciantes, as informações sobre usuários e visitantes são críticas, mesmo que os cookies de terceiros não se extingam há mais de um ano.

Para entender o caminho que os editores devem percorrer para criar experiências significativas para os consumidores, falamos com Katie Koval, SVP de gerenciamento de produtos da Nielsen, que falou sobre dois cenários diferentes: um para editores com públicos autenticados existentes e outro para aqueles com públicos não autenticados. Ela também comentou sobre como o futuro do marketing sem o cookie acabará por promover relacionamentos mais significativos entre editores e públicos, simplesmente porque eles serão forjados alavancando dados determinísticos do público.

 

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