À medida que o setor de mídia planeja um futuro sem cookies de terceiros, muitos se apressam em falar sobre as implicações para os anunciantes e seus esforços de marketing digital para se manterem conectados com os consumidores. Mas as implicações são igualmente significativas para os editores, já que eles querem oferecer experiências igualmente significativas aos visitantes de seus sites, plataformas e aplicativos. Assim como no caso dos anunciantes, as informações sobre usuários e visitantes são essenciais, embora os cookies de terceiros só sejam extintos daqui a mais de um ano.
Para entender o caminho que os editores devem percorrer em um esforço para criar experiências significativas para os consumidores, conversamos com Katie Koval, vice-presidente sênior de gerenciamento de produtos da Nielsen, que falou sobre dois cenários diferentes: um para editores com públicos autenticados existentes e outro para aqueles com públicos não autenticados. Ela também comentou sobre como o futuro do marketing sem cookies acabará por promover relacionamentos mais significativos entre editores e públicos, simplesmente porque eles serão forjados com base em dados determinísticos do público.
