三月份观众使用流媒体的时间比例创下新高

3 月份观众使用流媒体的时间比例创下新高

4 分钟阅读 | 2022 年 4 月

电视总使用量下降，但流媒体占电视总使用时间的近 30

3 月份是流媒体发展的一个新里程碑，因为观众花费了将近 30% 的总电视时间来观看在线视频内容。与二月份相比，流媒体服务的份额增加了整整一个百分点，这得益于职业橄榄球决赛和奥运会的结束，从而促进了秋季和冬季广播网络电视的收视率。

尽管流媒体总播放量略微下降了 0.7%，但 3 月份，《The Gauge》收录的所有流媒体提供商的收视份额要么持平，要么略有增长，其中 "其他流媒体 "类别的份额增加了 0.3%，因为新服务在不断扩大的领域中稳步获得了牵引力（"其他流媒体 "包括未单独细分的任何高带宽电视视频流媒体）。

流媒体使用率的小幅下降远低于电视总使用率 4.2% 的降幅，这与消费者开始进入温暖天气的历史常态相符。尽管总使用率有所下降，但观众花在有线电视上的时间却更多了，原因是乌克兰持续的战争使总播放量略有增加，但份额却增加了 1.6 个百分点。

广播节目的收视份额下降了一个多百分点，体育节目的收视率月环比下降了 53%。纳斯卡和 NCAA 篮球赛帮助满足了一些观众的需求，但不足以抵消奥运会和超级碗的吸引力，导致 "体育赛事节目 "的收视份额从近 25% 下降到 3 月份的 12%。电视剧收视率增长了 17%，占广播节目总收视率的三分之一，为广播节目带来了一定的上升空间。