02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Media

Porsi waktu streaming penonton mencapai titik tertinggi di bulan Maret

4 menit dibaca | April 2022

Total penggunaan TV turun, tetapi streaming menyumbang hampir 30% dari total waktu dengan TV

Bulan Maret menandai tonggak sejarah baru untuk streaming, karena pemirsa menghabiskan hampir 30% dari total waktu TV mereka untuk menonton konten video over-the-top. Memperoleh poin pangsa penuh selama bulan Februari, layanan streaming diuntungkan oleh transisi dari final sepak bola profesional dan Olimpiade, yang mendukung penayangan TV musim gugur dan musim dingin di seluruh jaringan siaran.

Meskipun ada sedikit penurunan 0,7% dalam total streaming, pangsa penayangan di semua penyedia streaming yang ditangkap dalam The Gauge tetap datar atau naik sedikit di bulan Maret, dengan kategori "streaming lainnya" meraih pangsa 0,3% tambahan karena layanan baru terus mendapatkan daya tarik di bidang yang terus berkembang ("streaming lainnya" termasuk streaming video bandwidth tinggi di TV yang tidak dipecah satu per satu).

Sedikit penurunan dalam penggunaan streaming jauh lebih kecil dibandingkan dengan penurunan 4,2% dalam total penggunaan TV, yang sesuai dengan norma-norma historis saat konsumen mulai beradaptasi dengan cuaca yang lebih hangat. Meskipun terjadi penurunan dalam total penggunaan, penonton menghabiskan lebih banyak waktu menonton TV dengan kabel, karena perang yang sedang berlangsung di Ukraina memicu peningkatan 1,6 poin pada peningkatan sedikit dalam total volume. 

Program siaran kehilangan lebih dari satu poin pangsa penuh, dengan jumlah penonton olahraga turun 53% dari bulan ke bulan. NASCAR dan turnamen bola basket NCAA membantu memuaskan beberapa pemirsa, tetapi tidak cukup untuk menjelaskan hasil imbang dari Olimpiade dan Super Bowl, menyebabkan pangsa pemirsa "program acara olahraga" turun dari hampir 25% menjadi 12% pada bulan Maret. Drama memberikan beberapa keuntungan untuk siaran, karena peningkatan 17% dalam jumlah penonton membantunya menyumbang sepertiga dari total jumlah penonton siaran.

2022

2021

Bawa saya ke detail metodologi di bawah ini.

Tonton video ini untuk mendengar Brian Fuhrer, SVP, Strategi Produk di Nielsen memberikan pandangan di balik layar tentang beberapa perubahan tampilan yang mendasari The Gauge.

 

METODOLOGI DAN PERTANYAAN YANG SERING DIAJUKAN

Gauge menyediakan analisis makro bulanan tentang bagaimana konsumen mengakses konten di seluruh platform pengiriman televisi utama, termasuk Siaran, Streaming, Kabel, dan sumber-sumber lainnya. Hal ini juga mencakup rincian distributor streaming individual utama. Grafik itu sendiri menunjukkan pangsa berdasarkan kategori dan total penggunaan televisi oleh masing-masing distributor streaming.

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa

Produk kami dapat membantu Anda dan bisnis Anda