Spadek całkowitego wykorzystania telewizji, ale streaming stanowił prawie 30% całkowitego czasu spędzonego z telewizją
Marzec wyznaczył nowy kamień milowy dla streamingu, ponieważ widzowie spędzili prawie 30% całkowitego czasu telewizyjnego na oglądaniu treści wideo over-the-top. Zyskując cały punkt procentowy w stosunku do lutego, serwisy streamingowe skorzystały z odejścia od finałów rozgrywek piłkarskich i olimpijskich, co zwiększyło oglądalność jesiennych i zimowych programów telewizyjnych w sieciach nadawczych.
Pomimo niewielkiego spadku o 0,7% w całkowitej liczbie transmisji strumieniowych, udział w oglądalności wszystkich dostawców transmisji strumieniowych uchwyconych w serwisie The Gauge był w marcu płaski lub nieznacznie wzrósł, przy czym kategoria "inne transmisje strumieniowe" zyskała dodatkowe 0,3% udziału, ponieważ nowe usługi stale zyskują na popularności w coraz szerszym zakresie ("inne transmisje strumieniowe" obejmują wszelkie transmisje strumieniowe wideo o wysokiej przepustowości w telewizji, które nie są indywidualnie wyodrębnione).
Niewielki spadek udziału transmisji strumieniowych był znacznie mniejszy niż spadek udziału telewizji ogółem o 4,2%, co jest zgodne z normami historycznymi, ponieważ konsumenci zaczynają odczuwać skutki cieplejszej pogody. Pomimo spadku całkowitego wykorzystania kanałów, widzowie spędzili więcej czasu z telewizją kablową, ponieważ trwająca wojna na Ukrainie przyczyniła się do wzrostu udziału o 1,6 punktu procentowego przy niewielkim wzroście całkowitego wolumenu.
Programy sportowe straciły ponad jeden punkt procentowy, a ich oglądalność spadła o 53% w stosunku do poprzedniego miesiąca. NASCAR i turnieje koszykarskie NCAA pomogły nasycić niektórych widzów, ale nie na tyle, by zrównoważyć przyciąganie Olimpiady i Super Bowl, co spowodowało spadek udziału w oglądalności programów sportowych z prawie 25% do 12% w marcu. W marcu br. udział programów sportowych w oglądalności spadł z 25% do 12%.
2022
2021
Zabierz mnie do szczegółów metodologii poniżej.
Obejrzyj film, aby wysłuchać Briana Fuhrera, SVP, Product Strategy w Nielsen, który przedstawił zakulisowe spojrzenie na niektóre ze zmian w oglądalności, które leżą u podstaw The Gauge.
METODOLOGIA I CZĘSTO ZADAWANE PYTANIA
The Gauge zawiera miesięczną makroanalizę sposobu, w jaki konsumenci uzyskują dostęp do treści za pośrednictwem kluczowych platform telewizyjnych, w tym transmisji, streamingu, telewizji kablowej i innych źródeł. Zawiera również podział na głównych, indywidualnych dystrybutorów strumieniowych. Wykres pokazuje udział poszczególnych dystrybutorów strumieniowych w całkowitej liczbie użytkowników telewizji oraz w podziale na kategorie.
Dane dla The Gauge pochodzą z dwóch oddzielnie ważonych paneli i zostały połączone w celu stworzenia grafiki. Dane Nielsena dotyczące transmisji strumieniowej pochodzą z podzbioru telewizyjnych gospodarstw domowych wyposażonych w Streaming Meter w ramach krajowego panelu telewizyjnego. Źródła telewizji linearnej (Broadcast i Cable), jak również całkowite wykorzystanie oparte są na oglądalności z ogólnego panelu telewizyjnego Nielsena.
Wszystkie dane są oparte na określonym okresie czasu dla każdego źródła oglądania. Dane, reprezentujące 5 tygodniowy miesiąc, zawierają kombinację Live+7 dla tygodni 1 - 4 w okresie danych. (Uwaga: Live+7 obejmuje oglądanie telewizji na żywo plus oglądanie do siedmiu dni później. Live +3 obejmuje oglądanie telewizji plus oglądanie do trzech dni później).
W ramach The Gauge, "Inne" obejmuje wszystkie inne rodzaje telewizji. Obejmuje to przede wszystkim wszystkie inne tuningi (niemierzone źródła), niemierzone wideo na żądanie (VOD), streaming przez dekoder kablowy, gry i inne urządzenia (odtwarzanie DVD). Ponieważ w przypadku transmisji strumieniowej za pośrednictwem dekoderów telewizji kablowej nie uwzględnia się odpowiednich dystrybutorów usług transmisji strumieniowej, są one uwzględnione w kategorii "Inne". W miarę doskonalenia naszej technologii Streaming Meter firma Nielsen będzie nadal dążyć do uwzględniania poszczególnych dystrybutorów transmisji strumieniowych z dekoderów telewizji kablowej.
Platformy strumieniowe wymienione jako "Inne strumieniowanie" obejmują wszelkie strumieniowe transmisje wideo o wysokiej przepustowości w telewizji, które nie są indywidualnie wyodrębnione.
Tak, Hulu obejmuje oglądanie na Hulu Live, a Youtube obejmuje oglądanie na Youtube TV.
Kodowana telewizja na żywo, aka kodowane linearne przesyłanie strumieniowe, jest uwzględniona zarówno w grupach Broadcast i Cable (telewizja linearna), jak i w grupie Streaming i inne przesyłanie strumieniowe, np. Hulu Live, Youtube TV, inne aplikacje MVPD/vMVPD do przesyłania strumieniowego. (Uwaga: MVPD, czyli dystrybutor wielokanałowych programów wideo, to usługa polegająca na udostępnianiu wielu kanałów telewizyjnych. vMVPD to dystrybutorzy, którzy gromadzą treści linearne (telewizyjne) licencjonowane od głównych sieci programowych i pakowane razem w formie samodzielnej subskrypcji, dostępnej na urządzeniach z połączeniem szerokopasmowym).
