Przejdź do treści
Spostrzeżenia > Media

Udział widzów w czasie streamingu osiąga w marcu nowy poziom

4 minuty czytania | Kwiecień 2022

Spadek całkowitego wykorzystania telewizji, ale streaming stanowił prawie 30% całkowitego czasu spędzonego z telewizją

Marzec wyznaczył nowy kamień milowy dla streamingu, ponieważ widzowie spędzili prawie 30% całkowitego czasu telewizyjnego na oglądaniu treści wideo over-the-top. Zyskując cały punkt procentowy w stosunku do lutego, serwisy streamingowe skorzystały z odejścia od finałów rozgrywek piłkarskich i olimpijskich, co zwiększyło oglądalność jesiennych i zimowych programów telewizyjnych w sieciach nadawczych.

Pomimo niewielkiego spadku o 0,7% w całkowitym strumieniu, udział w oglądalności wszystkich dostawców strumieniowych uchwyconych w The Gauge był albo płaski albo nieznacznie zyskał w marcu, z kategorią "inne strumienie" chwytając dodatkowe 0,3% udziału jako nowe usługi stale zyskują trakcję w coraz szerszym polu ("inne strumienie" obejmuje wszelkie strumienie wideo o wysokiej przepustowości w telewizji, które nie są indywidualnie podzielone) .

Niewielki spadek udziału transmisji strumieniowych był znacznie mniejszy niż spadek udziału telewizji ogółem o 4,2%, co jest zgodne z normami historycznymi, ponieważ konsumenci zaczynają odczuwać skutki cieplejszej pogody. Pomimo spadku całkowitego wykorzystania kanałów, widzowie spędzili więcej czasu z telewizją kablową, ponieważ trwająca wojna na Ukrainie przyczyniła się do wzrostu udziału o 1,6 punktu procentowego przy niewielkim wzroście całkowitego wolumenu. 

Programy sportowe straciły ponad jeden punkt procentowy, a ich oglądalność spadła o 53% w stosunku do poprzedniego miesiąca. NASCAR i turnieje koszykówki NCAA pomogły nasycić niektórych widzów, ale nie na tyle, by zrównoważyć przyciąganie Olimpiady i Super Bowl, co spowodowało spadek udziału w oglądalności programów sportowych z prawie 25% do 12% w marcu. W marcu br. udział programów sportowych w oglądalności spadł z 25% do 12%.

2022

2021

Zabierz mnie do szczegółów metodologii poniżej.

Obejrzyj film, aby usłyszeć Briana Fuhrera, SVP, Product Strategy w Nielsen, który przedstawił kulisy niektórych zmian w oglądalności, które leżą u podstaw The Gauge.

METODOLOGIA I CZĘSTO ZADAWANE PYTANIA

The Gauge zapewnia miesięczną makroanalizę sposobu, w jaki konsumenci uzyskują dostęp do treści za pośrednictwem kluczowych platform telewizyjnych, w tym transmisji, streamingu, telewizji kablowej i innych źródeł. Zawiera również podział na głównych, indywidualnych dystrybutorów strumieniowych. Wykres pokazuje udział poszczególnych dystrybutorów strumieniowych w całkowitej liczbie użytkowników telewizji oraz w podziale na kategorie.