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La cuota de tiempo que los espectadores dedican al streaming alcanza un nuevo máximo en marzo

4 minutos de lectura | Abril 2022

El uso total de la televisión desciende, pero el streaming representa casi el 30% del tiempo total con la televisión

Marzo marcó un nuevo hito para el streaming, ya que el público dedicó casi el 30% de su tiempo total de televisión a ver contenidos de vídeo por Internet. Los servicios de streaming, que ganaron un punto de cuota respecto a febrero, se beneficiaron de la transición desde el final del fútbol profesional y los Juegos Olímpicos, que impulsaron la audiencia televisiva de otoño e invierno en las cadenas de televisión.

A pesar de un ligero descenso del 0,7% en el streaming total, la cuota de audiencia de todos los proveedores de streaming recogidos en The Gauge se mantuvo estable o aumentó ligeramente en marzo, con la categoría "otro streaming" acaparando una cuota adicional del 0,3% a medida que los nuevos servicios ganan terreno en un campo en constante expansión ("otro streaming" incluye cualquier streaming de vídeo de gran ancho de banda en TV que no se desglosa individualmente) .

El ligero descenso en el uso del streaming fue mucho menor que la caída del 4,2% en el uso total de la televisión, que se ajusta a las normas históricas a medida que los consumidores comienzan a entrar en un clima más cálido. A pesar de la caída del consumo total, el público dedicó más tiempo a la televisión por cable, ya que la guerra en Ucrania impulsó un aumento de 1,6 puntos de cuota en un ligero incremento del volumen total. 

La programación televisiva perdió más de un punto de share, con un descenso intermensual de la audiencia deportiva del 53%. La NASCAR y los torneos de baloncesto de la NCAA ayudaron a saciar a algunos telespectadores, pero no lo suficiente como para compensar la atracción de los Juegos Olímpicos y la Super Bowl, haciendo que la cuota de audiencia de la "programación de acontecimientos deportivos" cayera de casi el 25% al 12% en marzo. Los dramas aportaron algunas ventajas a la difusión, ya que un aumento del 17% de los telespectadores contribuyó a que representaran un tercio del total de telespectadores.

2022

2021

Llévame a los detalles de la metodología a continuación.

Vea el vídeo en el que Brian Fuhrer, Vicepresidente Senior de Estrategia de Producto de Nielsen, explica entre bastidores algunos de los cambios de visualización que se están produciendo en The Gauge.

METODOLOGÍA Y PREGUNTAS FRECUENTES

The Gauge ofrece un macroanálisis mensual de cómo los consumidores acceden a los contenidos a través de las principales plataformas de distribución de televisión, como la radiodifusión, el streaming, el cable y otras fuentes. También incluye un desglose de los principales distribuidores individuales de streaming. El propio gráfico muestra la cuota por categoría y del uso total de la televisión por cada uno de los distribuidores de streaming.