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A participação do público no streaming de tempo atinge um novo recorde em março

4 leitura de um minuto | abril 2022

O uso total da TV diminuiu, mas o streaming foi responsável por quase 30% do tempo total com a TV

Março foi um novo marco para o streaming, pois o público passou quase 30% do tempo total de TV assistindo a conteúdo de vídeo over-the-top. Ganhando um ponto de participação total em relação a fevereiro, os serviços de streaming se beneficiaram da transição entre o final do futebol profissional e as Olimpíadas, o que impulsionou a exibição de TV no outono e no inverno nas redes de transmissão.

Apesar de uma ligeira queda de 0,7% no total de streaming, a participação de visualizações em todos os provedores de streaming capturados no The Gauge ficou estável ou teve um leve aumento em março, com a categoria "outro streaming" obtendo uma participação adicional de 0,3%, à medida que novos serviços ganham força em um campo em constante expansão ("outro streaming" inclui qualquer streaming de vídeo de alta largura de banda na TV que não seja discriminado individualmente).

A ligeira queda no uso de streaming foi muito menor do que a queda de 4,2% no uso total da TV, que segue as normas históricas à medida que os consumidores começam a entrar em um clima mais quente. Apesar da queda no uso total, o público passou mais tempo na TV a cabo, já que a guerra em curso na Ucrânia impulsionou um aumento de 1,6 pontos de participação em um ligeiro aumento no volume total. 

A programação de transmissão perdeu mais de um ponto de participação total, com uma queda de 53% na audiência de esportes em relação ao mês anterior. A NASCAR e os torneios de basquete da NCAA ajudaram a saciar alguns telespectadores, mas não o suficiente para compensar a atração das Olimpíadas e do Super Bowl, fazendo com que a participação da "programação de eventos esportivos" na audiência caísse de quase 25% para 12% em março. Os dramas proporcionaram alguma vantagem para a transmissão, pois um aumento de 17% na audiência ajudou a representar um terço da audiência total da transmissão.

2022

2021

Veja abaixo os detalhes da metodologia.

Assista ao vídeo para ouvir Brian Fuhrer, vice-presidente sênior de estratégia de produtos da Nielsen, dar uma olhada nos bastidores de algumas das mudanças de visualização que sustentam o The Gauge.

 

METODOLOGIA E PERGUNTAS FREQUENTES

O Gauge fornece uma macroanálise mensal de como os consumidores estão acessando o conteúdo nas principais plataformas de distribuição de televisão, incluindo transmissão, streaming, cabo e outras fontes. Ele também inclui um detalhamento dos principais distribuidores individuais de streaming. O próprio gráfico mostra a participação por categoria e o uso total da televisão por distribuidores individuais de streaming.

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