O uso total da TV diminuiu, mas o streaming foi responsável por quase 30% do tempo total com a TV
Março foi um novo marco para o streaming, pois o público passou quase 30% do tempo total de TV assistindo a conteúdo de vídeo over-the-top. Ganhando um ponto de participação total em relação a fevereiro, os serviços de streaming se beneficiaram da transição entre o final do futebol profissional e as Olimpíadas, o que impulsionou a exibição de TV no outono e no inverno nas redes de transmissão.
Apesar de uma ligeira queda de 0,7% no total de streaming, a participação de visualizações em todos os provedores de streaming capturados no The Gauge ficou estável ou teve um leve aumento em março, com a categoria "outro streaming" obtendo uma participação adicional de 0,3%, à medida que novos serviços ganham força em um campo em constante expansão ("outro streaming" inclui qualquer streaming de vídeo de alta largura de banda na TV que não seja discriminado individualmente).
A ligeira queda no uso de streaming foi muito menor do que a queda de 4,2% no uso total da TV, que segue as normas históricas à medida que os consumidores começam a entrar em um clima mais quente. Apesar da queda no uso total, o público passou mais tempo na TV a cabo, já que a guerra em curso na Ucrânia impulsionou um aumento de 1,6 pontos de participação em um ligeiro aumento no volume total.
A programação de transmissão perdeu mais de um ponto de participação total, com uma queda de 53% na audiência de esportes em relação ao mês anterior. A NASCAR e os torneios de basquete da NCAA ajudaram a saciar alguns telespectadores, mas não o suficiente para compensar a atração das Olimpíadas e do Super Bowl, fazendo com que a participação da "programação de eventos esportivos" na audiência caísse de quase 25% para 12% em março. Os dramas proporcionaram alguma vantagem para a transmissão, pois um aumento de 17% na audiência ajudou a representar um terço da audiência total da transmissão.
2022
2021
Veja abaixo os detalhes da metodologia.
Assista ao vídeo para ouvir Brian Fuhrer, vice-presidente sênior de estratégia de produtos da Nielsen, dar uma olhada nos bastidores de algumas das mudanças de visualização que sustentam o The Gauge.
METODOLOGIA E PERGUNTAS FREQUENTES
O Gauge fornece uma macroanálise mensal de como os consumidores estão acessando o conteúdo nas principais plataformas de distribuição de televisão, incluindo transmissão, streaming, cabo e outras fontes. Ele também inclui um detalhamento dos principais distribuidores individuais de streaming. O próprio gráfico mostra a participação por categoria e o uso total da televisão por distribuidores individuais de streaming.
Os dados do The Gauge são derivados de dois painéis ponderados separadamente e combinados para criar o gráfico. Os dados de streaming da Nielsen são derivados de um subconjunto de residências com TV habilitada para Streaming Meter dentro do painel de TV nacional. As fontes de TV linear (transmissão e cabo), bem como o uso total, são baseados na visualização do painel geral de TV da Nielsen.
Todos os dados são baseados em um período de tempo específico para cada fonte de visualização. Os dados, que representam um mês de 5 semanas, incluem uma combinação de Live+7 para as semanas 1 a 4 no período de tempo dos dados. (Observação: Live+7 inclui visualização de televisão ao vivo e visualização até sete dias depois. Live +3 inclui assistir à televisão e assistir até três dias depois).
No The Gauge, "Outros" inclui todos os outros tipos de TV. Isso inclui principalmente todas as outras sintonizações (fontes não medidas), vídeo sob demanda (VOD) não medido, streaming por meio de um decodificador a cabo, jogos e uso de outro dispositivo (reprodução de DVD). Como o streaming por meio de decodificadores a cabo não credita os respectivos distribuidores de streaming, eles são incluídos na categoria "Outros". A Nielsen continua buscando creditar os distribuidores de streaming individuais dos decodificadores a cabo à medida que aprimora a tecnologia do Streaming Meter.
As plataformas de streaming listadas como "Outros Streaming" incluem qualquer streaming de vídeo de alta largura de banda na televisão que não esteja separado individualmente.
Sim, o Hulu inclui a visualização no Hulu Live e o Youtube inclui a visualização no Youtube TV.
A TV ao vivo codificada, também conhecida como streaming linear codificado, está incluída nos grupos Broadcast e Cable (TV linear), bem como em Streaming e outros tipos de streaming, por exemplo, aplicativos Hulu Live, Youtube TV, Other Streaming MVPD/vMVPD. (Observação: MVPD, ou distribuidor de programação de vídeo multicanal, é um serviço que fornece vários canais de televisão. vMVPDs são distribuidores que agregam conteúdo linear (TV) licenciado das principais redes de programação e empacotado em um formato de assinatura independente e acessível em dispositivos com conexão de banda larga).
