L'utilisation totale de la télévision est en baisse, mais le streaming représente près de 30 % du temps total passé devant la télévision.
Le mois de mars a marqué une nouvelle étape pour le streaming, puisque les téléspectateurs ont passé près de 30 % de leur temps de télévision total à regarder du contenu vidéo en ligne. Gagnant un point de part de marché par rapport à février, les services de streaming ont bénéficié de la transition entre la finale du football professionnel et les Jeux olympiques, qui ont stimulé l'écoute de la télévision en automne et en hiver sur les réseaux de diffusion.
Malgré une légère baisse de 0,7 % du nombre total de streams, la part d'audience de tous les fournisseurs de streaming recensés par The Gauge est restée stable ou a légèrement augmenté en mars, la catégorie "autre streaming" ayant gagné 0,3 % de part supplémentaire, les nouveaux services gagnant régulièrement du terrain dans un domaine en constante expansion (la catégorie "autre streaming" comprend tous les streams vidéo à large bande passante sur la télévision qui ne sont pas ventilés individuellement).
La légère baisse de l'utilisation du streaming a été bien moins importante que la baisse de 4,2 % de l'utilisation totale de la télévision, ce qui correspond aux normes historiques, les consommateurs commençant à s'habituer au temps plus chaud. Malgré la baisse de l'utilisation totale, les téléspectateurs ont passé plus de temps à regarder la télévision par le câble, car la guerre en Ukraine a entraîné une augmentation de 1,6 point de part de marché pour une légère augmentation du volume total.
Les émissions diffusées ont perdu plus d'un point de part de marché, l'écoute des sports ayant diminué de 53 % d'un mois sur l'autre. Le NASCAR et les tournois de basket-ball de la NCAA ont contribué à rassasier certains téléspectateurs, mais pas suffisamment pour compenser l'attrait des Jeux olympiques et du Super Bowl, ce qui a fait chuter la part d'audience des "émissions sportives" de près de 25 % à 12 % en mars. Les dramatiques ont permis à la télédiffusion d'enregistrer une hausse de 17%, ce qui lui a permis de représenter un tiers de l'audience totale de la télédiffusion.
2022
2021
Je vous invite à consulter les détails méthodologiques ci-dessous.
Regardez la vidéo pour entendre Brian Fuhrer, SVP, Product Strategy chez Nielsen, donner un aperçu des coulisses de certains des changements d'affichage qui sous-tendent la Jauge.
MÉTHODOLOGIE ET QUESTIONS FRÉQUENTES
La Jauge fournit une macro-analyse mensuelle de la manière dont les consommateurs accèdent au contenu sur les principales plateformes de diffusion télévisuelle, notamment la diffusion, le streaming, le câble et les autres sources. Elle comprend également une ventilation des principaux distributeurs de streaming individuels. Le graphique lui-même montre la part par catégorie et de l'utilisation totale de la télévision par les distributeurs de streaming individuels.
Les données de The Gauge proviennent de deux panels pondérés séparément et sont combinées pour créer le graphique. Les données de Nielsen sur le streaming proviennent d'un sous-ensemble de foyers TV équipés d'un Streaming Meter au sein du panel TV national. Les sources de télévision linéaire (diffusion et câble), ainsi que l'utilisation totale, sont basées sur le visionnage du panel TV global de Nielsen.
Toutes les données sont basées sur une période de temps spécifique pour chaque source de visionnement. Les données, qui représentent un mois de 5 semaines, comprennent une combinaison de Live+7 pour les semaines 1 à 4 de la période de données. (Remarque : Live+7 comprend l'écoute de la télévision en direct et l'écoute jusqu'à sept jours plus tard. Live +3 comprend le visionnage de la télévision plus le visionnage jusqu'à trois jours plus tard).
Dans la Jauge, " Autre " comprend toutes les autres formes de télévision. Cela comprend principalement tous les autres réglages (sources non mesurées), la vidéo à la demande (VOD) non mesurée, le streaming via un décodeur câble, les jeux et l'utilisation d'autres appareils (lecture de DVD). Étant donné que le streaming via les décodeurs câble ne crédite pas les distributeurs de streaming respectifs, ceux-ci sont inclus dans la catégorie "Autres". Nielsen continue de chercher à créditer les distributeurs de streaming individuels à partir des boîtiers décodeurs du câble à mesure que nous améliorons notre technologie Streaming Meter.
Les plates-formes de diffusion en continu répertoriées dans la catégorie "Autre diffusion en continu" comprennent toute diffusion vidéo à large bande sur la télévision qui n'est pas ventilée individuellement.
Oui, Hulu inclut le visionnage sur Hulu Live et Youtube inclut le visionnage sur Youtube TV.
La télévision en direct codée, alias streaming linéaire codé, est incluse à la fois dans les groupes Radiodiffusion et Câble (télévision linéaire) ainsi que dans la rubrique Streaming et autres streaming, par exemple Hulu Live, Youtube TV, autres applications MVPD/vMVPD en streaming. (Note : MVPD, ou distributeur de programmes vidéo multicanaux, est un service qui fournit plusieurs chaînes de télévision. Les vMVPD sont des distributeurs qui regroupent le contenu linéaire (TV) sous licence des principaux réseaux de programmation et regroupé dans un format d'abonnement autonome et accessible sur des appareils avec une connexion à large bande).
